{"id":822,"date":"2022-01-07T20:00:00","date_gmt":"2022-01-07T20:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/de.venngage.com\/blog\/?p=822"},"modified":"2022-02-15T08:15:50","modified_gmt":"2022-02-15T08:15:50","slug":"geben-marketing-budgets","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/de.venngage.com\/blog\/geben-marketing-budgets\/","title":{"rendered":"Wie geben Top-CMOs ihre Marketing-Budgets aus?"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-45321 lazy-loaded\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/04\/Data-Story-Marketing-Budgets-Blog-Header.png\" alt=\"Data Story Marketing Budgets \" width=\"1999\" height=\"1000\" data-lazy-type=\"image\" data-src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/04\/Data-Story-Marketing-Budgets-Blog-Header.png\"><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Die Marketingbudgets explodieren, auch wenn sich die Pandemie in einigen L\u00e4ndern weiter ausbreitet.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Experten sagen voraus, dass die gesamten Marketingausgaben in den USA im Jahr 2021 die Marke von 250 Milliarden Dollar \u00fcberschreiten werden.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aber wie geben CMOs dieses Geld tats\u00e4chlich aus?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Was ist f\u00fcr das Ergebnis in Zukunft am wichtigsten?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Und wie werden sie diese Marketinggelder in einer v\u00f6llig neuen \u00c4ra einsetzen?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Schauen wir uns das mal an.<\/span><\/p>\n<div style=\"margin: 0px auto; position: relative; height: 0px; overflow: hidden; max-width: 700px; padding-bottom: 600px;\"><iframe style=\"position: absolute; top: 0px; left: 0px; width: 100%; height: 100%; border: 0px; overflow: hidden; max-width: 700px;\" src=\"https:\/\/venngage.net\/pe\/fFTjHuvEXRM?border=false\"><\/iframe><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;<\/span><\/p>\n<h2><b>Wie geben CMOs ihr Budget aus?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Unabh\u00e4ngig davon, in welcher Branche Sie t\u00e4tig sind, gibt es ein paar Dinge, die einen Gro\u00dfteil Ihres Marketingbudgets auffressen werden.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/emtemp.gcom.cloud\/ngw\/globalassets\/en\/marketing\/documents\/cmo-spend-survey-part2.pdf\"><span style=\"font-weight: 400;\">Laut den Top-CMOs <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">geh\u00f6ren dazu Personal, Marketing-Tech, Agenturleistungen und bezahlte Medien.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wie Sie unten sehen k\u00f6nnen, nimmt jeder einen ziemlich gleichen Anteil am Gesamtbudget ein:<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-45326 lazy-loaded\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/04\/image8-3.png\" alt=\"Data Story Marketing Budgets\" width=\"600\" height=\"600\" data-lazy-type=\"image\" data-src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/04\/image8-3.png\"><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In einem Jahr stieg der Gesamtwert aller Marketing-Tech-Unternehmen um 22 % auf 121 Milliarden US-Dollar! Sie k\u00f6nnen also davon ausgehen, dass ein gr\u00f6\u00dferer Teil des Budgets in Richtung Marketingtechnologie und -automatisierung flie\u00dfen wird.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vor allem, weil 68 % der CMOs erwarten, dass sie im Jahr 2021 mehr f\u00fcr Marketing-Tech ausgeben werden.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Digitale Kan\u00e4le wie digitale Anzeigen, Social Media Marketing und bezahlte Suche nahmen 81 % des Budgets in Anspruch, der Rest entfiel auf Event- und Offline-Marketingma\u00dfnahmen.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-45331 lazy-loaded\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/04\/image1-1.png\" alt=\"Data Story Marketing Budgets\" width=\"600\" height=\"600\" data-lazy-type=\"image\" data-src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/04\/image1-1.png\"><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">F\u00fcr die Zukunft sagen viele CMOs, dass die Budgets, die f\u00fcr diese Bem\u00fchungen verwendet werden, tats\u00e4chlich steigen werden. Tats\u00e4chlich glauben 78 %, dass sie im Jahr 2021 mehr f\u00fcr digitale Werbung und Social Media Marketing ausgeben werden.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-45327 lazy-loaded\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/04\/image7-1.png\" alt=\"Data Story Marketing Budgets\" width=\"600\" height=\"600\" data-lazy-type=\"image\" data-src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/04\/image7-1.png\"><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Event-Marketing und Offline-Marketing werden die gr\u00f6\u00dften Budgetverluste hinnehmen m\u00fcssen: Etwa ein Viertel aller CMOs gibt an, dass beides in diesem Jahr zur\u00fcckgehen wird.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es \u00fcberrascht nicht, dass die Gelder, die in pers\u00f6nliche Veranstaltungen und Konferenzen geflossen w\u00e4ren, gek\u00fcrzt wurden: 44 % von ihnen sagten Veranstaltungen ab oder gingen zu virtuellen Veranstaltungen \u00fcber.<\/span><\/p>\n<div class=\"typeform-widget\" style=\"width: 100%; height: 500px;\" data-url=\"https:\/\/form.typeform.com\/to\/TPdGAmov?typeform-medium=embed-snippet\"><\/div>\n<p><script>\/\/ <![CDATA[\n(function() { var qs,js,q,s,d=document, gi=d.getElementById, ce=d.createElement, gt=d.getElementsByTagName, id=\"typef_orm\", b=\"https:\/\/embed.typeform.com\/\"; if(!gi.call(d,id)) { js=ce.call(d,\"script\"); js.id=id; js.src=b+\"embed.js\"; q=gt.call(d,\"script\")[0]; q.parentNode.insertBefore(js,q) } })()<br \/>\n\/\/ ]]><\/script><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;<\/span><\/p>\n<h2><b>Blick nach vorn<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mitten in der Pandemie sanken die Marketingausgaben in den USA auf 244,7 Milliarden Dollar, aber Experten gehen davon aus, dass sie bis 2021 wieder auf 250 Milliarden Dollar oder mehr ansteigen werden.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Etwa die H\u00e4lfte aller CMOs glaubt, dass sich die Ausgaben im n\u00e4chsten Jahr oder so wieder normalisieren werden, wenn die Welt wieder in Ordnung kommt.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Allerdings sagen 44%, dass ihre Budgets nach Jahren der Stabilit\u00e4t um 5-15% schrumpfen werden.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-45328 lazy-loaded\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/04\/image5-1.png\" alt=\"Data Story Marketing Budgets\" width=\"600\" height=\"600\" data-lazy-type=\"image\" data-src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/04\/image5-1.png\"><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die meisten scheinen sich darauf zu konzentrieren, in ihrer Spur zu bleiben und nicht tonnenweise neue Produkte in neue M\u00e4rkte einzuf\u00fchren. Nur 6 % der CMOs gaben an, dass ihre Unternehmen diesen Ansatz im Jahr 2021 verfolgen werden.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-45329 lazy-loaded\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/04\/image4-1.png\" alt=\"Data Story Marketing Budgets\" width=\"600\" height=\"600\" data-lazy-type=\"image\" data-src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/04\/image4-1.png\"><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Mehrheit, etwa 80 %, gab an, dass sie bei bestehenden Produkten bleiben und neue Produkte nur in einem bestehenden Markt einf\u00fchren werden.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;<\/span><\/p>\n<h2><b>Branding, Branding, Branding<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Im Jahr 2021 wird Branding \u00fcber alle Branchen hinweg sehr wichtig sein: 33 % aller CMOs gaben an, dass dies eine ihrer <\/span><a href=\"https:\/\/emtemp.gcom.cloud\/ngw\/globalassets\/en\/marketing\/documents\/cmo-spend-survey-part1.pdf\"><span style=\"font-weight: 400;\">wichtigsten strategischen F\u00e4higkeiten <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">sei.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-45330 lazy-loaded\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/04\/image3-1.png\" alt=\"Data Story Marketing Budgets\" width=\"600\" height=\"600\" data-lazy-type=\"image\" data-src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/04\/image3-1.png\"><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dies war das erste Jahr, in dem die Markenstrategie auf einem der ersten Pl\u00e4tze lag und die Marketing-Analytik \u00fcberholte, wie Sie oben sehen k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Analytics scheint in der Bedeutung nach unten gerutscht zu sein, weil viele CMOs immer noch nicht wissen, wie sie eine effektive Analytics-Plattform implementieren sollen. Die Notwendigkeit einer teuren Marketing-Analytics-Plattform gegen\u00fcber dem Rest des Unternehmens zu beweisen, wird bei knappen Budgets also sehr viel schwieriger.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In Zukunft <\/span><a href=\"https:\/\/emtemp.gcom.cloud\/ngw\/globalassets\/en\/marketing\/documents\/cmo-spend-survey-part1.pdf\"><span style=\"font-weight: 400;\">glauben <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">viele CMOs<\/span><a href=\"https:\/\/emtemp.gcom.cloud\/ngw\/globalassets\/en\/marketing\/documents\/cmo-spend-survey-part1.pdf\"><span style=\"font-weight: 400;\">, dass die Markengesundheit <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">wichtiger sein wird als die Markenbekanntheit, was durchaus Sinn macht.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-45332 lazy-loaded\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/04\/image2-1.png\" alt=\"Data Story Marketing Budgets\" width=\"600\" height=\"600\" data-lazy-type=\"image\" data-src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/04\/image2-1.png\"><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">W\u00e4hrend einer Pandemie oder einer anderen St\u00f6rung des &#8220;normalen&#8221; Lebens wird es viel einfacher sein, mehr an bestehende Kunden zu verkaufen, anstatt in neue Branchen oder Bev\u00f6lkerungsgruppen vorzusto\u00dfen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es ist also entscheidend, dass Ihre Marke bei den aktuellen Kunden immer noch den richtigen Ton trifft.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;<\/span><\/p>\n<h2><b>Quellen<\/b><\/h2>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Guttmann, A. &#8220;Thema: Marketing Technology.&#8221; <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Statista<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><a href=\"http:\/\/www.statista.com\/topics\/4317\/marketing-technology\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">www.statista.com\/topics\/4317\/marketing-technology\/&nbsp;<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Statista. &#8220;Marketing Technology Industry Size Worldwide 2018-2019.&#8221; <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Statista<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, 22. Juli 2020, www.statista.com\/statistics\/661020\/marketing-technology-revenue.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Statista. &#8220;Allocation of Marketing Budgets Worldwide 2020, by Segment.&#8221; <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Statista<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, 18.03.2021, www.statista.com\/statistics\/254393\/allocation-of-marketing-budgets-worldwide-by-channel.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">&#8220;The Annual CMO Spend Survey Research&#8221;. <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Gartner<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, www.gartner.com\/en\/marketing\/research\/annual-cmo-spend-survey-research. Zugriff am 26. Apr. 2021.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Marketingbudgets explodieren, auch wenn sich die Pandemie in einigen L\u00e4ndern weiter ausbreitet. 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