Der folgende Text ist ein Auszug aus unserem eBook How To Design Facebook Images That Get More Clicks.
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Sind Facebook-Anzeigen etwas, das Sie schon eine Weile ausprobieren wollten, aber Sie waren sich nicht sicher, wo Sie anfangen sollten?
Das kann ein bisschen entmutigend sein.
Vor allem, wenn Sie Ihre Facebook-Bilder selbst gestalten müssen.
Ein guter Anfang ist es, das Ziel Ihrer Facebook-Anzeigen zu identifizieren.
Das ultimative Ziel jeder Facebook-Werbeanzeige ist es, mit der richtigen Kombination aus atemberaubendem Bildmaterial und fesselndem Text die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen. Und sie dann dazu zu bringen, sich zu Ihrer Website durch zu klicken.
Sie möchten, dass sich die Anzeige von der Flut von Nachrichten, Politik und Status-Updates abhebt.
Der Anzeigentext kann tadellos sein, aber das Bildmaterial muss noch besser sein, da es als erstes gesehen wird. Jetzt, wo fast jede Nachrichtenseite, jede Unternehmensseite und jeder Blogger überzeugendes Bildmaterial verwendet, ist es schwieriger geworden, sich abzuheben.
Tatsächlich fand Consumer Acquisition heraus, dass Bilder für 75 bis 90 % der Anzeigenkonversionen verantwortlich sind.
Deshalb hat unser Team hart gearbeitet, um diese umsetzbaren Tipps für die Erstellung der effektivsten Facebook-Bilder für 2017 zu finden!
Mittlerweile gibt es tausende, vielleicht sogar Millionen von Anleitungen, wie man das perfekte Bildmaterial für eine Facebook-Anzeige erstellt.
Das Problem?
Diese Tipps und Tricks sind entweder extrem breit gefächert oder würden nur für ein bestimmtes Produkt oder eine Nische funktionieren. Und das Schlimmste ist, dass sie nicht sofort umsetzbar sind oder sie erfordern ein professionelles Designteam, was sich nicht jeder leisten kann.
Anstatt einer dieser unglaublich breit angelegten Leitfäden zu sein, der Ihnen sagt, was Sie bereits wissen, haben wir uns entschieden, sehr spezifische Dinge zu testen.
Also haben wir 35 verschiedene Facebook-Anzeigen über ein paar Wochen getestet, um herauszufinden, welche visuellen Elemente die meisten Klicks brachten.
Hier ist, was wir gefunden haben.
(Übrigens, wenn Sie Ihr eigenes Ebook wie dieses hier erstellen möchten, schauen Sie sich unsere Ebook-Vorlagen an).
Welche Facebook-Bilder wir getestet haben
Wir wollten herausfinden, was die besten visuellen Komponenten für eine Facebook-Anzeige sind.
Denn da sich der Newsfeed-Algorithmus ständig ändert, könnten Anzeigen bald die einzige Möglichkeit sein, wie Ihre Inhalte gesehen werden.
Das Budget, die Zielgruppe und die Zeit wurden exakt gleich gehalten, um die Variablen zu begrenzen und unseren Test hoffentlich noch genauer zu machen.
Also haben wir beschlossen, Facebook-Anzeigen für unseren Ultimate Guide To Designing Epic Social Media Images zu schalten.
Auch der Anzeigentext wurde durchgängig konsistent gehalten, so dass die Anzeigen genau so aussehen wie im Beispiel unten:
Von dort aus haben wir beschlossen, 26 verschiedene Designkombinationen auszuprobieren, um die Facebook-Bilder für die nächste Testrunde einzugrenzen.
Einige der von uns getesteten Designelemente waren recht unterschiedlich, wie z. B. ob helle oder dunkle Farben zu mehr Klicks führen oder nicht.
Aber andere waren etwas subtiler, wie z.B. ob eine Kombination von serifenlosen und serifenbetonten Schriften mehr Klicks bringt oder nicht.
Hier sind ein paar der Anzeigen, die wir getestet haben:
Wie Sie sehen können, haben wir verschiedene Schriftfamilien, Größen und Positionen getestet.
Hier ist eine Aufschlüsselung der verschiedenen Designkombinationen, die wir getestet haben:
- Farbe (Vibrierend-Pastell-Neutral-Dunkel) – 4 Anzeigen
- Schriftart (Serif-Sans Serif-Caps-Sentence Case) – 4 Anzeigen
- Text (groß-klein-zentriert-links-rechts-oben-unten-keine)- 8 Anzeigen
- Illustrationen (Illustrated-Control) – 2 Anzeigen
- Bild (Person-Tier-Lebensmittel-Universal-Produkt-Ort) – 6 Anzeigen
- Diagramm/Datenvisualisierung (Diagramm-Grafik) – 2 Anzeigen
- Aufruf zum Handeln – 2 Anzeigen
- Branding – 2 Anzeigen
- Meme- 2 Anzeigen
- Bruchteil eines Bildes – 1 Anzeige
- Vorher/Nachher – 1 Anzeige
Wenn Sie eine tiefere Erklärung zu den einzelnen Anzeigen wünschen und wie wir sie erstellt haben, zögern Sie nicht, einen Kommentar zu hinterlassen!
Erster Testlauf
Was haben wir also gefunden?
Es gibt sieben Designelemente und -kombinationen, die besser abschnitten als der Rest.
Basierend auf diesen Ergebnissen haben wir eine Stichprobe neuer Anzeigen erstellt und getestet, um herauszufinden, welche die ultimativen Designkombinationen für Facebook-Anzeigen sind.
1. Wiedererkennbare Bilder verwenden
Erstens haben wir herausgefunden, dass Menschen relevante Memes lieben, oder zumindest Facebook-Bilder lieben, die ihnen vertraut sind.
Die beliebteste Anzeige, die wir erstellt haben, betraf keine Geringere als die Königin des Tagesfernsehens, Oprah.
Ich meine, da gibt es keine Überraschungen.
Für die Leute, die gerne Zahlen sehen: Diese Anzeige erhielt 145 % mehr Klicks im Vergleich zum Stichprobendurchschnitt.
Nicht schlecht, Oprah.
Memes wie dieses eignen sich hervorragend für Facebook-Anzeigen, da der durchschnittliche Internetnutzer bereits eine gewisse Vertrautheit mit ihnen hat. Dies verschafft Ihrer Anzeige einen Vorteil, da die Idee, die Sie zu vermitteln versuchen, sofort verstanden wird.
Nun, ich sage nicht, dass Sie die beliebtesten Memes kennen müssen, um erfolgreiche Facebook-Anzeigen zu erstellen, aber einen Versuch ist es wert!
2. Versuchen Sie ein dunkles Farbschema
Die Anzeige mit der zweitbesten Leistung verwendete ein dunkles Farbschema.
Diese Anzeige erhielt insgesamt 131 % mehr Klicks als der Stichprobendurchschnitt und war unsere zweitbeliebteste Anzeige.
Um ehrlich zu sein, habe ich vermutet, dass dies einer unserer besten Performer sein würde, aus Gründen, die ich weiter unten erklären werde.
Aber schauen Sie sich zuerst die Anzeige an:
Wie Sie sehen können, heben sich die dunkleren Farben gut von dem hellgrauen und weißen Hintergrund von Facebook ab. Der weiße Text ist auch vor dem schwarzen Hintergrund sehr gut zu lesen.
In dieser Anzeige haben wir auch die Position des Textes getestet, der, wie Sie sehen können, linksbündig war. Wir stellten fest, dass sie deutlich besser abschnitt als Anzeigen, deren Text rechtsbündig oder sogar zentriert war.
Warum ist das so?
Ich vermute, dass es daran liegt, dass die Leute daran gewöhnt sind, Schlagzeilen auf Facebook und so ziemlich überall sonst, wo Text – Sie haben es erraten – linksbündig ist, zu überfliegen.
3. Verwenden Sie Diagramme und Graphen
Das drittbeliebteste Anzeigendesign beinhaltete etwas, mit dem wir bei Venngage sehr vertraut sind: eine Grafik.
Dies war eine weitere Anzeige, von der ich von Anfang an wusste, dass sie ein Gewinner sein würde. Und das war sie auch, mit 86 % mehr Klicks als der Durchschnitt der Stichprobe.
Und wie Sie sehen können, ist der Text auch hier linksbündig:
Ein Diagramm wie dieses lässt sich sehr schnell verdauen und präsentiert auch die Idee, dass dieses Ebook Ihren Social-Media-Kennzahlen zum Wachstum verhilft, ist destilliert.
Dies ist relevant, wenn Menschen massive Mengen an Informationen auf jeder Social-Media-Plattform konsumieren.
Werfen wir nun einen Blick auf die anderen Designelemente, die dieses Gerät zu einem Gewinner gemacht haben.
Erstens: Die kontrastierenden Farben der Grafik lassen das Bild auf dem blauen Hintergrund richtig zur Geltung kommen.
Als Nächstes ist der Titel oder der Text das Einzige, was in der Anzeige weiß ist, was sie hervorhebt.
Und schließlich lenkt der Zauberstab Ihr Auge direkt auf den Titel der Anzeige.
Grundsätzlich:
Wir haben es einfach gehalten und subtile Designtricks verwendet, um es zu einer effektiven Anzeige zu machen.
Dies stand im Gegensatz zu einer anderen von uns verwendeten Diagramm-Anzeige, die wahrscheinlich mehr verwirrte als informierte:
Ganz zu schweigen davon, dass der Text auf dem unruhigen Hintergrund schwer zu lesen war, was wahrscheinlich zu den weniger guten Ergebnissen dieser Anzeige beigetragen hat.
Zweiter Testlauf
Nachdem wir unsere erste Testreihe durchgeführt hatten, wählten wir Elemente aus den besten Anzeigen aus und kombinierten sie zu einigen Mega-Anzeigen.
Es gab ein paar Überraschungen.
Hier sind die drei leistungsstärksten Anzeigen aus unserem zweiten Testlauf.
1. Thematische Bilder & Produktaufnahmen verwenden
Anstatt jemanden zu zeigen, der ein Bild in den sozialen Medien erstellt, verwendete die am besten funktionierende Anzeige aus unserem zweiten Test ein eher metaphorisches Bild eines schönen Nachthimmels.
Der Erfolg dieser Anzeige war etwas überraschend, da sie nicht direkt mit Social Media zu tun hatte.
Aber nachdem ich etwas tiefer in das Bild hineingeschaut hatte, machte es Sinn, warum es so gut abschnitt.
Zunächst nutzt das Bild dunkle Töne, um sich vom weißen Hintergrund von Facebook abzuheben. Aber das Hauptbild ist auch in der Lage, eine lebendige Palette mit kontrastierenden Farben zu verwenden, um ihm ein gutes Gleichgewicht zu geben.
Als Nächstes haben wir das eigentliche Ebook-Cover in das Bild aufgenommen, was dem Publikum zeigt, dass es sich um ein greifbares Produkt handelt. In diesem Format sieht es wie ein formidabler Leitfaden voller interessanter Ideen aus und nicht nur wie ein Blogbeitrag.
Und, wie bei dem Zauberstab aus einer früheren Anzeige, zieht das Buch das Auge auf den Titel.
Und schließlich hat die Verwendung eines weißen Titels dazu geführt, dass er auf einem so dunklen Hintergrund hervorsticht!
2. Verwenden Sie ein dunkles Farbschema und einen CTA
Unsere zweit erfolgreichste Anzeige aus dem zweiten Test verwendete ein ähnlich dunkles Farbschema wie die zweite Anzeige aus dem ersten Test.
Bei dieser Anzeige wurde ein einfarbiger schwarzer Hintergrund mit Weiß linksbündig verwendet (was, wie wir bereits wissen, ein Gewinn ist!).
Anders als die ursprüngliche dunkle Anzeige enthielt diese ein paar zusätzliche Designelemente, die in anderen Anzeigen gut funktioniert haben.
Zum Beispiel können Sie den großen roten Call-to-Action-Button in der oberen rechten Ecke deutlich sehen. Dieser wurde hinzugefügt, um nicht nur ins Auge zu fallen, sondern auch unser Publikum in die richtige Richtung zu drängen.
Wie das?
In den anderen Anzeigen hieß es nur “Jetzt herunterladen”, aber die kleine zusätzliche Anweisung in “Zum Herunterladen klicken” veranlasst unsere Zielgruppe tatsächlich zum Klicken.
Ich glaube, dass dadurch auch die Leute informiert wurden, dass sie dieses Produkt nicht nur kostenlos, sondern auch sofort bekommen können.
Menschen lieben kostenlose Dinge, die auch sofortige Befriedigung bieten.
Und auch hier haben wir ein Bild des Produkts eingefügt, das den Leuten hilft, sich ein virtuelles Produkt vorzustellen.
3. Icons und Diagramme verwenden
Wie wir bereits festgestellt haben, funktionieren beliebte Themen wie Essen, Memes oder Orte sehr gut.
Bei der drittbeliebtesten Anzeige aus dem zweiten Test haben wir Kaffee als beliebtes Thema verwendet und das Bildmaterial darum herum aufgebaut.
Dies war auch nur eine der wenigen Anzeigen aus der gesamten Studie, die Icons oder Grafiken im Visual verwendeten.
Abgesehen davon, dass sie die Aufmerksamkeit unseres Publikums erregen, wurden sie auch verwendet, um dem Bildmaterial mehr Kontext zu geben – in diesem Fall, dass dieser Leitfaden Ihre Social-Media- und Marketing-Metriken in die Höhe schnellen lassen würde!
Auch der Stil der Icons trug zum Erfolg der Anzeige bei. Lustige und skurrile Icons können helfen, Ihr Publikum zu beruhigen, appellieren an das Kind in uns allen und lassen das Produkt zugänglicher erscheinen.
Also weg mit den langweiligen minimalistischen Icons und her mit etwas mehr Spaß!
Zusammenfassung
Aus den beiden Testrunden konnten wir acht wichtige Tipps ableiten, die wir mitnehmen:
- Text linksbündig ausrichten.
- Verwenden Sie wiedererkennbare Bilder und Memes.
- Fügen Sie eine Produktaufnahme ein.
- Fügen Sie eine Aufforderung zum Handeln ein.
- Verwenden Sie lustige und verspielte Symbole.
- Verwenden Sie weißen Text.
- Mischen Sie Schriftarten und Facebook-Bildgrößen.
- Verwenden Sie interessante und thematische Bilder.
Dies sind kleine Dinge, die Sie zu Ihrer nächsten Kampagne hinzufügen können. Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, haben wir eine Reihe von anpassbaren Facebook-Bildvorlagen erstellt, die Sie hier sehen können!