Wie geben Top-CMOs ihre Marketing-Budgets aus?

By Ryan Mccready, Jan 07, 2022

Data Story Marketing Budgets
Die Marketingbudgets explodieren, auch wenn sich die Pandemie in einigen Ländern weiter ausbreitet.

Experten sagen voraus, dass die gesamten Marketingausgaben in den USA im Jahr 2021 die Marke von 250 Milliarden Dollar überschreiten werden.

Aber wie geben CMOs dieses Geld tatsächlich aus?

Was ist für das Ergebnis in Zukunft am wichtigsten?

Und wie werden sie diese Marketinggelder in einer völlig neuen Ära einsetzen?

Schauen wir uns das mal an.

 

Wie geben CMOs ihr Budget aus?

Unabhängig davon, in welcher Branche Sie tätig sind, gibt es ein paar Dinge, die einen Großteil Ihres Marketingbudgets auffressen werden.

Laut den Top-CMOs gehören dazu Personal, Marketing-Tech, Agenturleistungen und bezahlte Medien.

Wie Sie unten sehen können, nimmt jeder einen ziemlich gleichen Anteil am Gesamtbudget ein:

Data Story Marketing Budgets

In einem Jahr stieg der Gesamtwert aller Marketing-Tech-Unternehmen um 22 % auf 121 Milliarden US-Dollar! Sie können also davon ausgehen, dass ein größerer Teil des Budgets in Richtung Marketingtechnologie und -automatisierung fließen wird.

Vor allem, weil 68 % der CMOs erwarten, dass sie im Jahr 2021 mehr für Marketing-Tech ausgeben werden.

Digitale Kanäle wie digitale Anzeigen, Social Media Marketing und bezahlte Suche nahmen 81 % des Budgets in Anspruch, der Rest entfiel auf Event- und Offline-Marketingmaßnahmen.

Data Story Marketing Budgets

Für die Zukunft sagen viele CMOs, dass die Budgets, die für diese Bemühungen verwendet werden, tatsächlich steigen werden. Tatsächlich glauben 78 %, dass sie im Jahr 2021 mehr für digitale Werbung und Social Media Marketing ausgeben werden.

Data Story Marketing Budgets

Event-Marketing und Offline-Marketing werden die größten Budgetverluste hinnehmen müssen: Etwa ein Viertel aller CMOs gibt an, dass beides in diesem Jahr zurückgehen wird.

Es überrascht nicht, dass die Gelder, die in persönliche Veranstaltungen und Konferenzen geflossen wären, gekürzt wurden: 44 % von ihnen sagten Veranstaltungen ab oder gingen zu virtuellen Veranstaltungen über.


 

Blick nach vorn

Mitten in der Pandemie sanken die Marketingausgaben in den USA auf 244,7 Milliarden Dollar, aber Experten gehen davon aus, dass sie bis 2021 wieder auf 250 Milliarden Dollar oder mehr ansteigen werden.

Etwa die Hälfte aller CMOs glaubt, dass sich die Ausgaben im nächsten Jahr oder so wieder normalisieren werden, wenn die Welt wieder in Ordnung kommt.

Allerdings sagen 44%, dass ihre Budgets nach Jahren der Stabilität um 5-15% schrumpfen werden.

Data Story Marketing Budgets

Die meisten scheinen sich darauf zu konzentrieren, in ihrer Spur zu bleiben und nicht tonnenweise neue Produkte in neue Märkte einzuführen. Nur 6 % der CMOs gaben an, dass ihre Unternehmen diesen Ansatz im Jahr 2021 verfolgen werden.

Data Story Marketing Budgets

Die Mehrheit, etwa 80 %, gab an, dass sie bei bestehenden Produkten bleiben und neue Produkte nur in einem bestehenden Markt einführen werden.

 

Branding, Branding, Branding

Im Jahr 2021 wird Branding über alle Branchen hinweg sehr wichtig sein: 33 % aller CMOs gaben an, dass dies eine ihrer wichtigsten strategischen Fähigkeiten sei.

Data Story Marketing Budgets

Dies war das erste Jahr, in dem die Markenstrategie auf einem der ersten Plätze lag und die Marketing-Analytik überholte, wie Sie oben sehen können.

Analytics scheint in der Bedeutung nach unten gerutscht zu sein, weil viele CMOs immer noch nicht wissen, wie sie eine effektive Analytics-Plattform implementieren sollen. Die Notwendigkeit einer teuren Marketing-Analytics-Plattform gegenüber dem Rest des Unternehmens zu beweisen, wird bei knappen Budgets also sehr viel schwieriger.

In Zukunft glauben viele CMOs, dass die Markengesundheit wichtiger sein wird als die Markenbekanntheit, was durchaus Sinn macht.

Data Story Marketing Budgets

Während einer Pandemie oder einer anderen Störung des “normalen” Lebens wird es viel einfacher sein, mehr an bestehende Kunden zu verkaufen, anstatt in neue Branchen oder Bevölkerungsgruppen vorzustoßen.

Es ist also entscheidend, dass Ihre Marke bei den aktuellen Kunden immer noch den richtigen Ton trifft.

 

Quellen

  • Guttmann, A. “Thema: Marketing Technology.” Statista, www.statista.com/topics/4317/marketing-technology/ 
  • Statista. “Marketing Technology Industry Size Worldwide 2018-2019.” Statista, 22. Juli 2020, www.statista.com/statistics/661020/marketing-technology-revenue.
  • Statista. “Allocation of Marketing Budgets Worldwide 2020, by Segment.” Statista, 18.03.2021, www.statista.com/statistics/254393/allocation-of-marketing-budgets-worldwide-by-channel.
  • “The Annual CMO Spend Survey Research”. Gartner, www.gartner.com/en/marketing/research/annual-cmo-spend-survey-research. Zugriff am 26. Apr. 2021.