Logostile: Welchen Stilen vertrauen die Verbraucher am meisten?

Wenn es um das Logodesign geht, haben Unternehmen eine schwierige Wahl zu treffen. Sollten sie den Logo Stil-Trends in ihrer Branche folgen? Oder sollten sie danach streben, sich abzuheben?

Seit Jahrzehnten folgen Logo Style breiten Trends, die auf Marktforschung basieren. Forscher haben die Fragen gestellt: Welche Arten von Bildern finden Frauen zwischen 18 und 25 Jahren am ansprechendsten? Welche Farbschemata sprechen Männer, die an der Westküste leben, am meisten an? Und: Welche Faktoren tragen dazu bei, dass bestimmte Designs besser ankommen als andere?

Wir bei Venngage lieben es, die Psychologie des Designs zu erforschen – von der Bedeutung von Farben über die Psychologie von Schriften bis hin zum Design von Facebook-Anzeigen. Deshalb haben wir uns mit SurveyMonkey zusammengetan, um herauszufinden, welche Logo Style Verbraucher am vertrauenswürdigsten finden.

Wir haben versucht, ein paar spezifische Fragen zu beantworten:

Bevorzugen Männer und Frauen unterschiedliche Logostile?
Bevorzugen Menschen verschiedener Altersgruppen unterschiedliche Logostile?
Bevorzugen Menschen aus verschiedenen Regionen unterschiedliche Logostile?
Sind bestimmte Logostile vertrauenswürdiger als andere?
Wie viel spielen diese demografischen Faktoren wirklich eine Rolle, wenn es darum geht, einen Logostil auszuwählen?

So haben wir nach Antworten gesucht.

Methodik

SurveyMonkey und Venngage befragten über 1000 in den USA lebende Erwachsene ab 18 Jahren. Die Befragten für diese Umfragen wurden aus SurveyMonkey Audience, dem Online-Umfragepanel von SurveyMonkey, ausgewählt. Die Antworten wurden nach Alter und Geschlecht sortiert, um repräsentative Antworten zu gewährleisten.

Die Umfrage zeigte den Befragten eine Reihe von Logos für imaginäre Unternehmen in 6 verschiedenen Branchen: Schmuckhandel, Bildung, Finanzdienstleistungen, Anwaltskanzleien, Nachrichten/Medien und Technologie. Von jedem Logo wurden sechs Variationen präsentiert:

Horizontaler Logo-Stil

Gefüllt Stil Logo Stil

Textdominanter Logostil

Umriss Logo-Stil

Icon Dominant Logo Style

Nur Icon Logo Stil

Die Befragten wurden gebeten, zu bewerten, wie sehr sie jedem Logostil vertrauen, von “sehr” bis “überhaupt nicht”. Sie wurden auch gebeten, ein beschreibendes Wort für jeden Logostil aus einer Liste auszuwählen. Die beschreibenden Wörter reichten von “vertrauenswürdig” über “innovativ” bis hin zu “langweilig”.

Sie wurden auch gebeten, sich eine Serie desselben Logos in verschiedenen Farbschemata anzusehen und ihren Favoriten auszuwählen.

Was haben wir also gefunden?

Wenn es um das Vertrauen der Verbraucher geht, kann ein Logo nur so viel bewirken

Ok, das mag offensichtlich erscheinen. Aber dieser Punkt ist es wert, hervorgehoben zu werden, da eine Menge Zeit und Ressourcen für das Testen verschiedener Logodesigns aufgewendet werden können.

Unsere Daten zeigen, dass die wahrgenommene Vertrauenswürdigkeit einer Marke wahrscheinlich mehr damit zu tun hat, wie sehr die Menschen der jeweiligen Branche vertrauen, als mit dem Logodesign.

Die vertrauenswürdigsten Logos waren Bildung und Finanzdienstleistungen. Am anderen Ende des Spektrums wurden die Logos von Anwaltskanzleien, Nachrichten/Medien und Tech-Unternehmen als am wenigsten vertrauenswürdig eingestuft.

Wir können zwar keine konkreten Schlussfolgerungen ziehen, aber wir haben spekuliert, dass Menschen eher geneigt sind, einer Bildungsmarke (Forschung, Fachwissen usw.) zu vertrauen, wenn sie sie sehen, als einer Medienmarke (Voreingenommenheit, Konsumdenken usw.).

Verbraucher wollen, dass Marken offen sind

Bei den Marken Anwaltskanzlei, Nachrichten/Medien und Technologie war der am wenigsten vertrauenswürdige Logostil ein reiner Icon-Stil. In ähnlicher Weise war der am wenigsten vertrauenswürdige Logostil für die Einzelhandelsmarke für Schmuck ikongestützt. Umgekehrt waren die vertrauenswürdigsten Logostile für diese Branchen der gefüllte Stil (Anwaltskanzlei und Nachrichten/Medien) und der textdominante Stil (Technologie).

Dies deutet darauf hin, dass die Menschen eher bereit sind, typischerweise “weniger vertrauenswürdigen” Branchen zu vertrauen, wenn klar ist, wer sie sind und was sie tun.

Lesen Sie unseren Leitfaden: So erstellen Sie einen Marken-Styleguide wie diese Top-Tech-Unternehmen

Bevorzugen Männer und Frauen unterschiedliche Logostile?

Im Allgemeinen bevorzugten, sowohl Männer als auch Frauen die gleichen Logostile.

Es ist erwähnenswert, dass es sich bei den untersuchten Marken um geschlechtsneutrale Marken handelt. Die Ergebnisse könnten anders ausfallen, wenn wir Marken testen würden, die für ein bestimmtes Geschlecht vermarktet werden (z. B. Schönheitsprodukte), bei denen die Menschen eine Erwartungshaltung haben, welche Design-Entscheidungen ein weibliches gegenüber einem männlichen Produkt kennzeichnen.

Vertrauen unterschiedliche Altersgruppen unterschiedlichen Logostilen?

Verschiedene Altersgruppen bevorzugten die gleichen Logostile, mit Ausnahme von Finanzdienstleistungen und Nachrichtenmedien.

Bei Nachrichten-/Medienlogos bevorzugten die Verbraucher bis 60 Jahre den horizontalen Logostil. Verbraucher über 60 bevorzugten dagegen die gefüllten Logos.

Der Stil und das Farbschema des gefüllten Logos ähneln ein wenig populären amerikanischen Nachrichtensendern, die tendenziell eine ältere Zuschauerschaft haben, wie CNN (Durchschnittsalter 60 Jahre) und Fox News (Durchschnittsalter 65 Jahre) (Quelle).

Das könnte bedeuten, dass Zuschauer verschiedener Altersgruppen zu Nachrichtenlogos tendieren, die denen ähneln, denen sie bereits vertrauen. Letztlich konnten wir aber keine konkreten Zusammenhänge herstellen.

Welche Logo-Farbschemata haben die Leute bevorzugt?

Wenn es darum geht, ein Farbschema für Ihr Logo auszuwählen, schauen Sie sich zunächst andere Markenfarbschemata in Ihrer Branche an.

Zugegeben, es gab eine potenzielle Verzerrung im Farbteil der Umfrage. Den Verbrauchern wurde zunächst eine Reihe von Logos im gleichen Farbschema, aber unterschiedlichen Stilen präsentiert, dann wurden ihnen Farbvariationen eines Stils vorgelegt.

Da die Befragten bereits ein Logo in einer Farbe sahen, das ihnen gefiel und dem sie vertrauten, waren sie möglicherweise geneigt, dieselbe Farbe während des Farbteils der Umfrage zu wählen.

Allerdings gibt es hier eine potenzielle Lektion: Menschen neigen möglicherweise dazu, Logos mit Farbschemata zu vertrauen, die anderen Logos ähneln, die sie in derselben Branche gesehen haben.

Schauen wir uns die Logodaten der einzelnen Branchen einmal genauer an.

Lesen Sie unseren Leitfaden: Wie Sie Farben auswählen, um Leser zu fesseln und effektiv zu kommunizieren

Einzelhandel Schmuck Logo Styles

Schmuck ist eine der ältesten Einzelhandelsbranchen überhaupt. Wenn Sie an eine Schmuckmarke denken, stellen Sie sich wahrscheinlich klassische Schriftarten, schlichtes Design und einen Sinn für Eleganz vor.

Aber die Ergebnisse unserer Studie deuten darauf hin, dass die Verbraucher bei ihrer modernen Schmuckmarke nach etwas anderem suchen könnten. Der beliebteste Logostil für die Einzelhandels-Schmuckmarke war das horizontale Logo mit einem unterstützenden Symbol:

Die beliebtesten beschreibenden Wörter, die die Befragten für diesen Logostil wählten, waren “modern”, “Spaß” und “innovativ”. Diese gewählten Worte mögen für einige überraschend sein, wenn man die langjährige Tradition von Schmuckmarken bedenkt.

Dies könnte darauf hindeuten, dass die Menschen nach Schmuckmarken suchen, die sich von den Giganten abheben. Möglicherweise suchen sie nach Schmuckmarken mit modernen Werten (z. B. ethisch gewonnene Diamanten).

Ein Beispiel für ein Schmuckunternehmen, das ein ähnliches Branding für sein Logo verwendet, ist Mejuri, das beliebte minimalistische Schmuckunternehmen, das derzeit Instagram im Sturm erobert. Ihr Logo verwendet ebenfalls eine schlanke, abgerundete Schriftart mit einem einfachen Symbol an der Seite:

Das beliebteste Farbschema für das Schmucklogo war grau und lila.

Bildung Logo-Stile

Insgesamt schienen mehr Befragte den Bildungslogos zu vertrauen als den anderen Branchen.

Das vertrauenswürdigste Logo war der ikonendominante Stil. Die beliebtesten beschreibenden Wörter für dieses Logo waren “sachkundig”, “professionell” und “hilfreich”.

Das Buchsymbol erinnert sicherlich an andere Bildungsmarken, wie Scholastic:

Dies könnte darauf hindeuten, dass die Befragten das Logo mit Marken assoziieren, mit denen sie als Studenten vertraut waren, was zu seiner Vertrauenswürdigkeit beitragen könnte.

Das am wenigsten vertrauenswürdige Logo war derweil der ausgefüllte Stil:

Allerdings war der Unterschied relativ gering (45 % zu 32 %). Dies deutet darauf hin, dass der ikonendominante Stil zwar überzeugender ist, der gefüllte Symbolstil aber dennoch funktionieren könnte.

Das beliebteste Logo-Farbschema für Bildung war Schwarz und Blau. Viele Universitätslogos verwenden Schwarz und Blau, was vielleicht die Präferenzen der Verbraucher beeinflussen könnte.

Finanzdienstleistungen Logo-Stile

Das vertrauenswürdigste Logo für Finanzdienstleistungen war der Outline-Stil. Allerdings waren die Stimmen ziemlich gleichmäßig auf die verschiedenen Stile verteilt.

Insgesamt war der vertrauenswürdigste Logostil die Kontur. Dies könnte daran liegen, dass es sich um ein einfaches Logodesign handelt, das Verbraucher als zuverlässig empfinden. Die wichtigsten Wörter, die zur Beschreibung des Logos verwendet wurden, waren “modern”, “langweilig” und “professionell” – Eigenschaften, die viele Menschen wahrscheinlich bei einer Finanzdienstleistungsmarke sehen wollen.

Der am wenigsten vertrauenswürdige Logostil war hingegen horizontal:

Wenn man bedenkt, wie ähnlich sich die beiden Logostile sind, ist es schwierig zu erkennen, warum das konturierte Logo beliebter ist als das horizontale – aber das könnte der Grund sein, warum der Abstand zwischen den verschiedenen Logostilen kleiner war als in anderen Branchen. Vielleicht finden die Leute den horizontalen Stil ein bisschen zu aufgeregt? (OK, das ist vielleicht ein bisschen weit hergeholt.)

Beide Logos ähneln anderen Finanzdienstleistungsmarken wie MasterCard, State Farm und Citi.

Ähnlich wie bei den Logos für den Bildungsbereich werden sich Menschen zu Logos für Finanzdienstleistungen hingezogen fühlen, die denen ähneln, mit denen sie bereits vertraut sind.

Interessanterweise war die beliebteste Logofarbe für Finanzdienstleistungen grün. Dies liegt wahrscheinlich daran, dass Menschen Grün mit Geld assoziieren. Umgekehrt assoziierten sie vielleicht das rote Logo mit “im Minus sein”.

Anwaltskanzlei Logo Styles

Bei den Anwaltskanzleien gab es eine größere Kluft zwischen den vertrauenswürdigsten und den am wenigsten vertrauenswürdigen Logostilen.

Der vertrauenswürdigste Logostil war gefüllt (48 %). Interessanterweise verwenden praktisch alle der größten Anwaltskanzleien in den USA einen einfachen reinen Text-Logo-Stil. Dies könnte darauf hindeuten, dass es für Anwaltskanzleien eine Möglichkeit gibt, sich durch die Verwendung eines einfachen Bildes in ihren Logos abzuheben.

Der Logostil, dem am wenigsten vertraut wurde, war ein reines Symbol (13 %). Das könnte daran liegen, dass das einfache K-Symbol nicht so viel über das Unternehmen verrät wie der gefüllte Stil.

Das beliebteste Farbschema für die Kanzleilogos war blau und grau.

Amerikanische Top-Kanzleien wie Kirkland & Ellis, DLA Piper, Jones Day und Clifford Chance verwenden ähnliche Farbschemata, Schriftarten und Kompositionen.

Nachrichten/Medien Logo Styles

Wie ich bereits erwähnt habe, war der beliebteste Logostil für Nachrichten/Medien gefüllt. Dies war auch das beliebteste Design bei Befragten über 60 Jahren.

Dies kann daran liegen, dass es den Logos bekannter Nachrichtensender ähnelt:

Der zweitbeliebteste Nachrichten/Medien-Logo-Stil war textdominant:

Nur-Text-Logos sind in der Nachrichten-/Medienbranche beliebt. Einige der beliebtesten Nachrichtenseiten wie NPR, Wired und die Huffington Post verwenden ein reines Textlogo-Design mit einer oder zwei Akzentfarben. Auch hier kann es also sein, dass Menschen eher Nachrichten-/Medienlogos vertrauen, die sie an Marken erinnern, denen sie bereits vertrauen.

Das beliebteste Farbschema für Nachrichten/Medien-Logos war Rot und Schwarz. Das ist nicht überraschend, da viele Nachrichten- und Medienmarken diese Farbschemata verwenden.

Tech Company Logo Styles

Die Tech-Branche ist eine der vielfältigsten in Bezug auf Produkte und Branding. Dennoch lassen sich einige Designtrends erkennen.

Kräftige, gesättigte Farben sind im Moment sehr beliebt, ebenso wie typografiezentrierte Designs. Diese Trends spiegeln sich in den beliebtesten Tech-Logo-Styles wider.

Der vertrauenswürdigste Tech-Logo-Stil war textdominant. Die beliebtesten Wörter, um es zu beschreiben, waren “modern”, “innovativ” und “professionell”. Es ist wahrscheinlich, dass die Menschen nach Tech-Unternehmen suchen, um an der Spitze der Trends zu sein.

Umgekehrt war der Logo-Stil, dem am wenigsten vertraut wurde, ein reines Icon. Dies könnte wiederum daran liegen, dass das Logo nicht so viele Hinweise darauf gibt, was das Unternehmen tut.

Das beliebteste Farbschema für Tech-Logos war Grau und Gelb. Allerdings kann hier eine mögliche Farbverzerrung vorliegen, da dies das erste Farbschema ist, das den Befragten präsentiert wurde.

Das Fazit: alles testen

Letztlich haben die Ergebnisse unserer Studie eines gezeigt: Es gibt kein abschließendes “bestes Logodesign”. Um herauszufinden, was Ihre Zielgruppe bevorzugt, müssen Sie Ihre Markenkollateralen testen.

Marken müssen sich entscheiden: Folgen sie den Logotrends in ihrer Branche oder versuchen sie, sich abzuheben? Oder versuchen sie, irgendwo in der Mitte zu liegen?

Ihr Logo ist wichtig. Sorgfältige Konzepttests sind entscheidend, um fundierte Entscheidungen für Ihr Branding, Messaging und Produkt zu treffen. SurveyMonkey bietet einen umfassenden Leitfaden für Konzepttests, den Sie sich unbedingt ansehen sollten.

Wir haben auch einen Leitfaden zur Wachstumsstrategie, der Ihnen hilft, effektiv Ziele zu setzen und Ergebnisse zu verfolgen. Der Leitfaden enthält einige hilfreiche Vorlagen, die wir selbst bei Venngage zur Planung und Auswertung von Tests verwenden.

Beginnen Sie mit einer Logovorlage

Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, das versucht, seinen Namen bekannt zu machen, kann es kostspielig sein, einen Logodesigner zu beauftragen … vor allem, wenn Sie sich noch in der Testphase befinden.

Deshalb kann es hilfreich sein, einen Logo Maker mit Vorlagen zu verwenden, die Sie anpassen können.

Beginnen Sie damit, eine Logovorlage mit der von Ihnen gewünschten Komposition auszuwählen.

Tauschen Sie dann das Symbol gegen eines aus, das zu Ihrem Unternehmen passt.

Schließlich wenden Sie Ihre Markenfarben mit dem My Brand Kit von Venngage an.

Welchen Logotypen vertrauen die Verbraucher am meisten? [Studie + Infografik]