Markenschriftarten: Guida per scegliere i font giusti.

Wie Sie die perfekte Markenschriftart auswählen (klicken Sie auf die Links, um zu den einzelnen Abschnitten zu springen):

Der Aufbau einer Markenidentität ist keine leichte Aufgabe.

Ihr Logodesign, Visitenkartendesign, Markenbotschaften, Markenfarben und Markenschriftarten müssen alle zusammen gehören, um die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen.

Und diese Geschichte muss bei Ihrem Publikum Anklang finden.

Kein Druck.

Lassen Sie uns also sehen, ob wir nur einen Teil dieses Prozesses entmystifizieren können: die Auswahl der perfekten Schriftarten für Ihre Marke.

Die perfekte Markenschrift sollte:

Einzigartig & einprägsam sein
Lesbar sein
Arbeiten auf jeder Plattform
Kommunizieren Sie Ihre Markenpersönlichkeit

Lesen Sie weiter, um alles zu erfahren, was Sie über die Auswahl von Markenschriftarten wissen müssen.

Neu im Branding? Erfahren Sie in 3 Minuten alles, was Sie über Branding wissen müssen:

1. Lernen Sie Ihre Markenpersönlichkeit kennen

Jede Markenidentität braucht eine klar definierte Markenpersönlichkeit. Eine klare Markenpersönlichkeit wird das sein, womit sich Ihre Kunden identifizieren, womit sie sich verbinden und woran sie sich erinnern. Dies kann eine Rolle bei der Steigerung Ihrer Markenbekanntheit spielen.

Alle Komponenten Ihrer Marke – Ihre Markenstimme, Ihr Markenfarbschema, Ihr Logodesign und Ihre Markenschriftarten – sollten mit Ihrer Markenpersönlichkeit übereinstimmen und diese kommunizieren.

Wenn Ihre Markenpersönlichkeit noch nicht klar definiert ist, sollten Sie einige Zeit damit verbringen, darüber nachzudenken, wie Sie möchten, dass Ihre Marke wahrgenommen wird, bevor Sie versuchen, Ihre Markenschriftarten zu finden.

Nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? Wählen Sie gemeinsam mit Ihren Stakeholdern 3-4 Adjektive aus der folgenden Liste aus:

Mit Ihrer Markenpersönlichkeit im Hinterkopf sind Sie bereit, sich in die wilde Welt der Schriften und Typografie zu begeben.

2. Verstehen Sie die Persönlichkeitsmerkmale jeder Schriftartkategorie

Wenn Sie kein Typografie-Nerd sind, sind Sie vielleicht nicht mit der Idee von Schriftkategorien vertraut. Aber sie können ein guter Startpunkt für die Suche nach den perfekten Markenschriften sein.

Schriftarten Kategorien sind Klassifizierungen, die Designern bei der Auswahl, Paarung und Identifizierung von Schriftarten helfen.

Jede Kategorie hat ihre eigenen, einzigartigen Eigenschaften (dies wird manchmal als Schriftpsychologie bezeichnet), daher ist das Verständnis dieser Kategorien entscheidend, um die richtigen Schriftarten für Ihre Markenpersönlichkeit zu finden. Sie helfen Ihnen, Ihre Suche einzugrenzen und das richtige Gefühl für Ihre Marke zu finden.

Hier sind sechs der grundlegenden Schrift Klassifizierungen:

Serif
Sans-serif
Slab-Serif
Skript
Handgeschrieben
Dekorativ

Serifen-Schriften sind klassisch, traditionell und vertrauenswürdig

Serifenschriften sind der älteste Schriftstil, der seinen Ursprung im 15. Jahrhundert. Sie sind nach den Füßen (Serifen genannt) benannt, die am oberen und unteren Ende jedes Buchstabens zu sehen sind.

Da Serifenschriften der ursprüngliche Schriftstil sind, nehmen wir sie im Allgemeinen als klassisch, traditionell und vertrauenswürdig wahr (wie im untenstehenden Logodesign zu sehen):

Sie werden von Marken bevorzugt, die ein Gefühl von Seriosität und Tradition vermitteln wollen, wie Tiffany & Co, Vogue und Time Magazine.

Ein paar beliebte Serifenschriften sind:

Times New Roman
EB Garamond
Playfair Display
Baskerville
Lora
Merriweather

Sans-Serif-Schriften sind modern, sauber und helfen, ein minimales Design zu schaffen

Sans-Serif-Schriften sind erst im 19. Jahrhundert entstanden, also viel später als die traditionellen Serifen-Schriften, weshalb wir sie eher als moderner wahrnehmen.

Sans-Serif-Schriften sind auch viel einfacher in der Form als Serifen-Schriften, so dass sie eher ein Gefühl von Sauberkeit hervorrufen und Ihnen helfen, ein minimales Design zu erhalten, wie im Logo-Design unten zu sehen.

Sans-Serif-Schriften haben in den letzten Jahren das Web erobert, wobei viele der Top-Tech-Unternehmen fette Sans-Serif-Markenschriften gewählt haben:

Zu den gebräuchlichsten serifenlosen Schriftarten gehören:

Helvetica
Arial
Open Sans
Roboto
Quelle Sans Pro

Slab-Serif-Schriften sind dick, eigenwillig und selbstbewusst

Slab-Serifen, eine spezielle Art von Serifenschriften, weisen größere, blockartige Serifen auf. Dadurch wirken sie etwas schroffer, fetter und schrulliger als traditionelle Serifenschriften.

Diese Art von Schrift eignet sich gut für Unternehmen, die schon lange und nachweislich Qualitätsprodukte herstellen und trotzdem aktuell erscheinen wollen:

Einige beliebte Slab-Serif-Schriften sind:

Rockwell
Roboto-Platte
Kurier Neu
Arvo

Script-Schriften sind elegant und einzigartig

Skript-Fonts, elegante Fonts, die eine Schreibschrift imitieren sollen, haben Zeichen Striche, die einen Buchstaben mit dem nächsten verbinden.

So wie die Handschrift eines jeden Menschen sehr einzigartig aussieht, fühlt sich jede Schriftart sehr unverwechselbar an. Sie neigen dazu, den Designtrends des Tages zu folgen, was Script-Fonts zu einer riskanten Wahl für eine Markenschrift macht, da sie zu schnell aus der Mode kommen könnten.

Dennoch haben sich die Schriftarten, die von Marken wie Ford, Johnson & Johnson, Cadillac und Instagram verwendet werden, (bis jetzt) bewährt.

Hier sind ein paar trendige Schriftarten, die heute sehr beliebt sind:

Lucida-Schrift
Pacifico
Allura
Tanzendes Skript
Zufriedenstellen

Handgeschriebene Schriftarten sind informell und künstlerisch

Handschriftliche Schriften sind ziemlich selbsterklärend… es sind Schriften, die aussehen, als wären sie von Hand geschrieben worden.

Sie enthalten manchmal seltsame Buchstabenformen und unterscheiden sich so sehr von traditionellen Serifenschriften, wie man sie nur bekommen kann.

Sie sind eine lustige Wahl, wenn Sie sich als spielerische, informelle, zugängliche oder künstlerische Marke präsentieren wollen, wie in diesem Café-Logo unten zu sehen:

Einige Beispiele für handschriftliche Fonts, die derzeit bei Google Fonts verfügbar sind, sind:

Knewave
Permanentmarker
Patrick Hand
Amatic SC
Nur eine weitere Hand

Dekorative Schriftarten sind stilisiert, markant und dramatisch

Dekorative Schriftarten sind am vielfältigsten. Dazu gehören alle Schriften, die einzigartige Formen, Gestalten oder Proportionen für ein stark stilisiertes Aussehen verwenden, wie z. B. Graffiti-Schriften.

Die Logos von Lego, Disney und IBM verfügen über markante, dekorative Schriftarten, die ihre Marken besonders einprägsam machen:

Diese leistungsstarken Schriftarten werden am besten in kleinen Dosen verwendet, also verwenden Sie sie auf eigene Gefahr. Sie neigen dazu, ein wenig trendiger zu sein, was Sie vielleicht vermeiden möchten, wenn Sie möchten, dass Ihre Marke über Jahre hinweg Bestand hat.

Einige lustige dekorative Schriftarten sind:

Fredericka
Fredoka Eins
Hummer Zwei
Knallkörper

Zusammenfassend sind hier die Persönlichkeitsmerkmale der 6 wichtigsten Schriftartenkategorien:

Serifen-Schriften sind klassisch, traditionell und vertrauenswürdig
Sans-Serif-Schriften sind modern, sauber und helfen bei der Erstellung minimaler Designs
Slab-Serif-Schriften sind fett, eigenwillig und selbstbewusst
Script-Schriften sind elegant und einzigartig
Handgeschriebene Schriftarten sind informell und künstlerisch
Dekorative Schriftarten sind stilisiert, markant und dramatisch

Erfahren Sie mehr über Schriftarten-Persönlichkeiten in unserem Leitfaden: Wie Sie Schriftarten auswählen, die Ihre Infografik ausmachen (und nicht kaputtmachen).

3. Kennen Sie Ihr Budget und die Lizenzierung Anforderungen

Bevor Sie sich ernsthaft mit der Auswahl Ihrer Marken Schriftarten beschäftigen, sollten Sie sich Gedanken darüber machen, wie Sie Ihre Schriftarten beschaffen werden.

Einige Schrift Bibliotheken bieten kostenlose Open-Source-Schriften an, darunter:

Im Editor von Venngage finden Sie eine kuratierte Liste kostenloser Schriften, was es zur perfekten Spielwiese für das Testen von Markenschriften macht:

Kostenlose Schriftbibliotheken sind zwar praktisch, bieten aber in der Regel nur eine begrenzte Auswahl an Schriften an, und diese Schriften sind möglicherweise nur in wenigen verschiedenen Stilen (wie fett oder kursiv) verfügbar. Es kann schwierig sein, Schriftfamilien mit einer Reihe verschiedener Schriftschnitte und -arten (wie Light, Regular, Semibold, Bold und mehr) zu finden.

Andere Schriftbibliotheken bieten kostenpflichtige Schriftlizenzen an, darunter:

Diese Bibliotheken können Ihnen Zugang zu viel mehr Optionen geben, aber sie können teuer werden. Die meisten kostenpflichtigen Schriftbibliotheken berechnen individuelle Gebühren für jede Art von Schriftlizenz. Wenn Sie also Ihre neue Schriftart im Web, in einer mobilen App und für Druckmaterialien verwenden möchten, müssen Sie wahrscheinlich für drei separate Schriftlizenzen bezahlen.

Ob Sie sich für kostenlose oder kostenpflichtige Schriften entscheiden, bleibt Ihnen überlassen, aber bedenken Sie bei Ihrer Entscheidung, wo Ihre Markenschriften zum Einsatz kommen sollen.

4. Wählen Sie ein Paar Markenschriftarten, die zu Ihrer Markenpersönlichkeit passen

Sobald Sie mit Ihrer Markenpersönlichkeit vertraut sind und die verschiedenen Schriftartenkategorien im Griff haben, sollten Sie bereit sein, einige Schriftarten für Ihre Marke auszuprobieren (unter Berücksichtigung Ihres Geschäftsplans und Marketingplans).

Aber die Schriftkategorien, die wir oben besprochen haben, erzählen nicht wirklich die ganze Geschichte, wenn es um Schriftpersönlichkeiten geht.

Es gibt eine Menge Stilvariationen innerhalb jeder Kategorie, die sich auf die Ausstrahlung jeder Schriftart auswirken, und auch die Art und Weise, wie Sie die Schriftarten miteinander kombinieren, spielt eine große Rolle.

Schauen wir uns also einige Schriftpaarungen an, die für verschiedene Markenpersönlichkeiten funktionieren.

Kombinieren Sie eine fette Serifenüberschrift mit einer unauffälligen serifenlosen Unterüberschrift, um einen ansprechenden und dennoch vertrauenswürdigen Eindruck zu vermitteln

Der Kontrast zwischen Serifen- und serifenlosen Schriften macht sie zu einem natürlichen Paar. So können Sie die modernen Züge der serifenlosen Schrift mit der vertrauenswürdigen Ausstrahlung der Serifenschrift ausgleichen.

Einige ausgewogene Serif/Sans-Serif-Paarungen umfassen:

Abril Fatface (Überschrift), Montserrat (Unterüberschrift)
Rozha One (Überschrift), Raleway (Unterüberschrift)
Abril Fatface (Überschrift), Quicksand (Unterüberschrift)

Verwenden Sie eine einzelne, minimale serifenlose Schriftart für ein modernes, professionelles, unternehmerisches Aussehen

Sie können versuchen, eine fette Version einer modernen serifenlosen Schriftart mit einer normalen Version derselben Schriftart zu kombinieren, um einen eleganten und professionellen Look zu erzielen.

Sie können nicht wirklich etwas falsch machen, wenn Sie eine Schriftart mit sich selbst kombinieren, daher ist dies ein sicherer Ansatz, wenn Sie sich Ihrer typografischen Fähigkeiten nicht sicher sind.

Einige Optionen für serifenlose Minimal-Design-Schriftenpaare sind

Economica Bold (Überschrift), Economica Regular (Unterüberschrift)
Montserrat Regular (Überschrift), Montserrat Bold (Unterüberschrift)
Source Sans Pro Bold (Überschrift), Source Sans Pro Regular (Unterüberschrift)

Verwenden Sie dünne, stilisierte, serifenlose Schriftarten für ein hochwertiges, elegantes Erscheinungsbild

Laut der Schriftpsychologie-Forscherin Sarah Hyndman werden dünnere, leichtere Schriften durchweg als teurer empfunden als schwerere, abgerundete Schriftarten.

Wie im Beispiel unten können Sie einen zarten, hochwertigen Look erzeugen, indem Sie eine dünne serifenlose Kopfzeile mit einer hellen Serifen-Unterzeile mischen:

Wenn Sie also auf der Suche nach eleganten Schriften sind, bleiben Sie bei hellen, dünnen Schriften, wie:

Julius Sans One
Playfair Display
Poiret Eins
Verdana

Verwenden Sie dicke, abgerundete serifenlose Schriftarten für ein jugendliches, freundliches Erscheinungsbild

Dicke, abgerundete Sans-Serifs haben den gegenteiligen Effekt zu dünnen, leichten Schriften – sie wirken verspielt, günstig und jugendlich.

Wie im untenstehenden Logodesign zu sehen, passen sie gut zu kinderorientierten, integrativen Unternehmen wie Kindertagesstätten oder Restaurants:

Für dieses freundliche, kostengünstige Gefühl verwenden Sie dickere, abgerundete Schriftpaarungen wie:

Quicksand Bold (Kopfzeile), Open Sans (Zwischenüberschrift)
Fredoka One (Überschrift), Montserrat (Unterüberschrift)
Treibsand fett (Überschrift), Treibsand normal (Unterüberschrift)

Verwenden Sie eine einzige traditionelle Serifenschrift für ein konservatives, vertrauenswürdiges Gefühl

Ähnlich wie wir eine fette Version mit einer regulären Version der gleichen serifenlosen Schrift gepaart haben, ist eine weitere narrensichere Methode für das Paaren von Schriften, die Großschreibung der Schrift zu variieren.

Wir können eine All-Caps-Version einer Serifenschrift mit sich selbst kombinieren, um einen neutralen, konventionellen und zuverlässigen Look zu erzielen (wie das gemeinnützige Logo unten).

Zu den Serifenschriften, die sich gut für traditionelle Unternehmen eignen, gehören:

EB Garamond
Playfair Display
Baskerville
Draht Eins

Zur Übersicht sind hier einige Optionen zur Paarung von Markenschriften für verschiedene Markenpersönlichkeiten aufgeführt:

Kombinieren Sie eine fette Serifenüberschrift mit einer unauffälligen serifenlosen Unterüberschrift, um einen ansprechenden und dennoch vertrauenswürdigen Eindruck zu vermitteln
Verwenden Sie eine einzelne, minimale serifenlose Schriftart für ein modernes, professionelles, unternehmerisches Aussehen
Verwenden Sie dünne, stilisierte, serifenlose Schriftarten für ein hochwertiges, elegantes Erscheinungsbild
Verwenden Sie dicke, abgerundete serifenlose Schriftarten für ein jugendliches, freundliches Erscheinungsbild
Verwenden Sie eine einzige traditionelle Serifenschrift für ein konservatives, vertrauenswürdiges Gefühl

5. Stellen Sie sicher, dass Ihre Markenschriftarten 3 grundlegende Anforderungen erfüllen

Nachdem Sie eine oder zwei Markenschriften ausgewählt haben, die mit Ihrer Markenpersönlichkeit übereinstimmen, gibt es ein paar letzte Überprüfungen, die Sie durchführen sollten, bevor Sie sie Ihrem Kunden oder Manager vorlegen.

Markenschriftarten müssen flexibel sein

In Anbetracht der Tatsache, dass Sie diese Schriftarten wahrscheinlich über Jahre hinweg verwenden werden, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Markenschriftarten für jedes Medium (einschließlich Print, Web und Mobile) gut funktionieren.

Vergewissern Sie sich, dass Sie die richtigen Lizenzen für jede Anwendung haben, und wenn Sie planen, Ihre Markenschriften auf Ihrem Produktverpackungsdesign, Ihrem Blog, in externen Präsentationen und in statischen Bildern für soziale Medien zu verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie für jede Anwendung ein Mock-up-Design erstellen.

Markenfonts sollten mehrere Schriftschnitte haben

Mehrere Schriftschnitte (d. h. Light, Regular, Semibold und Bold) sind entscheidend für den Aufbau einer klaren Texthierarchie, die in Ihrem Marken-Styleguide festgelegt werden sollte, wie z. B. in dem unten stehenden.

Sie müssen die verschiedenen Schriftschnitte verwenden, um zwischen Überschriften, Zwischenüberschriften, Fließtext, Callouts und Zitaten sowohl in Print- als auch in Online-Medien zu unterscheiden.

Markenschriftarten müssen lesbar sein

Schließlich müssen Markenschriften gut lesbar sein. Jeder Text, der in Ihren Markenschriften gestaltet ist, sollte leicht zu lesen und zu verstehen sein… ob Groß- oder Kleinbuchstaben, groß oder klein, Zahlen oder Buchstaben.

Die Markenschriftart, die Sie für Überschriften verwenden, muss nicht ganz so gut lesbar sein wie die Schriftart, die Sie für den Fließtext verwenden, aber dennoch sollte sie auf einen Blick gut lesbar sein.

Fazit

Wie bei jeder anderen Herausforderung im Markendesign geht es auch bei der Auswahl von Markenfarben darum, Schriften zu finden, die zu Ihrer Markenpersönlichkeit passen (und sicherzustellen, dass sie für alles funktionieren, was Sie ihnen vorsetzen).

Weitere Markendesign-Ressourcen von Venngage:

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