Die meisten gemeinnützigen Einrichtungen sind kleine Organisationen, die hauptsächlich von Freiwilligen geleitet werden und über ein Jahresbudget von 500.000 Dollar oder weniger verfügen.
Wenn es um Marketing geht, müssen gemeinnützige Organisationen mit sehr wenig viel erreichen.
Die gute Nachricht ist, dass effektives Marketing nicht teuer sein muss und kein Team von Marketingexperten benötigt, um zu funktionieren.
Wenn Sie gut organisiert sind, vorausschauend planen und wirklich darauf achten, wie Ihre Marketingstrategien funktionieren, können Sie viel von der Arbeit, die Sie investieren, profitieren.
Dieser Leitfaden für gemeinnütziges Marketing soll Ihnen dabei helfen, genau das zu tun.
Ich zeige Ihnen, wie Sie einen soliden Marketingplan für gemeinnützige Organisationen aufstellen und eine Reihe von Marketingstrategien für gemeinnützige Organisationen meistern, um Ihr Anliegen und Ihre Organisation zu unterstützen. Dieser Leitfaden enthält die Vorlagen, die Sie für jeden Schritt benötigen, um Ihre Pläne zu kommunizieren, Ihre Strategien aufzuzeichnen und Ihre Marketing Inhalte zu erstellen.
Glauben Sie mir, wenn Sie diesen Beitrag gelesen haben, werden Sie Ihre Marketingziele mit Bravour meistern. Wenn Sie gleich loslegen wollen, klicken Sie auf die Links, um weiter zu springen.
- Warum brauchen gemeinnützige Organisationen Marketing?
- Erste Schritte im Nonprofit-Marketing
- Was ist ein Marketingplan für gemeinnützige Organisationen?
- Bewährte Verfahren für den Marketingplan für gemeinnützige Organisationen
- Was ist eine Marketingstrategie für gemeinnützige Organisationen?
- Gemeinnützige Infografiken und Content Marketing
- Gemeinnütziges Social Media Marketing
- Nonprofit-Präsentationen und Pitching
- Gemeinnütziges Print-Marketing
- Gemeinnütziges E-Mail-Marketing
Warum brauchen gemeinnützige Organisationen Marketing?
Viele Unternehmen verfolgen die Auswirkungen ihrer Marketingaktivitäten nicht genau. Das führt dazu, dass man sich fragt, welchen Wert das Marketing überhaupt hat. Richtig gemacht und verfolgt, kann Marketing eine enorme Wachstumsquelle für eine Organisation sein, insbesondere für gemeinnützige Organisationen.
Gemeinnütziges Marketing steigert das Bewusstsein für Ihre Marke und Ihren Auftrag
Die Mitglieder Ihrer Gemeinde, die Menschen im ganzen Land und das Online-Publikum müssen wissen, wer Sie sind und welche Art von Arbeit Sie leisten. Die Steigerung des Bekanntheitsgrads durch Marketing kann dazu beitragen, dass die Marke Ihrer gemeinnützigen Organisation erkennbar wird und Ihre Mission laut und deutlich zum Ausdruck kommt.
Marketing für gemeinnützige Organisationen wirbt Geldmittel zur Unterstützung Ihrer Sache ein
Ein Unternehmen muss durch den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen Einnahmen erzielen. Ihre gemeinnützige Organisation muss Spenden sammeln, um eine Sache zu unterstützen. Das bedeutet, dass Sie Ihre Lösung für ein Problem effektiv bewerben müssen.
Gemeinnütziges Marketing erhöht die Zahl Ihrer Spender
Wenn Sie über einen Pool von Langzeitspendern verfügen, müssen Sie im Laufe des Jahres nicht so aggressiv Spenden sammeln, um Ihre Spendenziele zu erreichen. Marketing hilft Ihnen, neue Spender zu gewinnen, bestehende Spender in langfristige Spender umzuwandeln und große Marken als Partner zu gewinnen.
Nonprofit-Marketing rekrutiert Freiwillige für Ihre Organisation
Ihre gemeinnützige Organisation wird nicht allein durch Spenden wachsen. Sie brauchen engagierte, leidenschaftliche Freiwillige, die bereit sind, die Arbeit zur Unterstützung Ihrer Mission zu leisten. Marketing kann diejenigen, die in ihrer Gemeinde etwas bewirken wollen, dazu ermutigen, sich freiwillig für Ihre Organisation zu engagieren.
Gemeinnütziges Marketing fördert Ihre Programme für die Gemeinschaft
Die Menschen, denen Sie helfen möchten, wissen vielleicht nicht, dass Ihre Organisation existiert oder dass sie Programme anbietet, die ihnen helfen. Sie müssen mit diesen Menschen in Kontakt treten, sich vor sie stellen und ihnen genau zeigen, was sie mit Ihrer Hilfe erreichen können.
Es gibt viele Gründe, warum Marketing für das Wachstum und den Erfolg einer gemeinnützigen Organisation wichtig ist. Aber wie ich bereits erwähnt habe, reicht es nicht aus, einfach nur Marketingmaßnahmen zu ergreifen. Sie müssen aufzeichnen und verfolgen, was Sie tun, und messen, ob es funktioniert. Das bedeutet, sich zu organisieren.
Erste Schritte im Nonprofit-Marketing
Wenn es um gemeinnütziges Marketing geht, besteht ein großer Teil davon darin, verschiedene Arten von überzeugenden Inhalten zu erstellen und zu verwalten. Doch zunächst müssen Sie Folgendes tun:
- Erstellen Sie einen Marketingplan für gemeinnützige Organisationen
- Wählen Sie Ihre Nonprofit-Marketingstrategien
Sie müssen einen Plan erstellen, sich Ziele setzen, eine Strategie oder eine Reihe von Strategien festlegen, um diese Ziele zu erreichen, und die Ergebnisse verfolgen. Wenn Sie keinen Plan oder keine speziellen Strategien haben, werden Sie nie erfahren, was für Ihr Unternehmen am besten funktioniert, und Sie werden nie wachsen.
Was ist ein Marketingplan für gemeinnützige Organisationen?
Ein Marketingplan für gemeinnützige Organisationen ist ein strategischer Fahrplan, der das Wachstum Ihrer gemeinnützigen Organisation durch den Einsatz verschiedener Marketingstrategien unterstützt. Ähnlich wie ein Marketingplan für Unternehmen zeigt ein Marketingplan für gemeinnützige Organisationen die von Ihnen gewählten Marketingstrategien, die Zielgruppen, auf die Sie sich konzentrieren, Ihre Ziele und gewünschten Ergebnisse und vieles mehr.
Es ist wichtig, wie Sie Ihren Marketingplan präsentieren. Sie vermitteln Führungskräften und Teammitgliedern gleichermaßen eine Menge Informationen. Sie müssen ihn lesen, verstehen und genau begreifen, worum es geht. Das bedeutet, dass er interessant und fesselnd genug sein muss, um ihre Aufmerksamkeit zu erhalten.
Prägnante Inhalte und professionelles Design können das für Sie tun.
Sie werden sofort bemerken, dass jede Seite nur wenig Text enthält und den Schwerpunkt auf visuelle Elemente legt. Die leuchtende Farbpalette ist ein echter Blickfang, und die Symbole helfen dabei, die Informationen aufzulockern und übersichtlich zu gestalten.
Diese Vorlage für einen Marketingplan hat ein sehr mutiges und modernes Design. Es gibt zwar mehr Text als in der vorherigen Vorlage, aber die wechselnden Layouts und die Verwendung von Symbolen tragen dennoch dazu bei, dass das Dokument ansprechend aussieht.
Was den Umfang betrifft, so kann sich Ihr Marketingplan für gemeinnützige Organisationen auf die gesamten Marketingaktivitäten der Organisation oder auf einen einzelnen Marketingkanal wie soziale Medien konzentrieren. Sie können einen Plan auch für ein Quartal oder für das gesamte Jahr erstellen.
Heben Sie Ihre wichtigsten Informationen hervor. Drei Schlüsselkennzahlen nehmen eine halbe Seite ein, so dass sie dem Leser sofort ins Auge springen. Das sind wichtige Zahlen, die man sich merken sollte, denn sie können Grundlinien sein, die man übertreffen muss, oder Ziele, die man erreichen will.
Große Textabschnitte werden durch hochwertige Stockfotos in der Vorlage gut ausgeglichen. Sie können unsere Stockfoto-Bibliothek nutzen, um alle Arten von hochwertigen Aufnahmen zu erhalten. Außerdem können Sie jedes Bild in Ihr Design einbinden, indem Sie die Originalfarben mit einem Farb-Overlay abschwächen.
Ein typischer Marketingplan für gemeinnützige Organisationen umfasst die folgenden acht Abschnitte:
- · Eine einfache Zusammenfassung
- · Klare Marketingziele
- · Detaillierte Spender-Personas
- · Forschung über Wettbewerber
- · Genaue Grundlinien und Metriken
- · Eine umsetzbare Marketingstrategie
- · Leitlinien für die Verfolgung und Berichterstattung
- · Ein klares, professionelles Design, das leicht zu verstehen ist
Dies sind die Kernbereiche eines jeden Marketingplans. Sie informieren und formen sich gegenseitig. Wenn Sie einen Abschnitt auslassen, kann dies nachteilige Lücken in Ihren Marketingansätzen hinterlassen. Die Erstellung eines solchen Plans mag zwar etwas Zeit in Anspruch nehmen, aber die Mühe lohnt sich in jedem Fall.
Lesen Sie mehr: Benötigen Sie Hilfe bei der Erstellung eines starken, kugelsicheren Marketingplans? In unserem umfassenden Leitfaden für Marketingpläne finden Sie eine schrittweise Aufschlüsselung.
Möchten Sie sofort mit Ihrem Marketingplan beginnen? Sehen Sie sich unsere Vorlagen für Marketingpläne an, um Ihren eigenen zu erstellen.
Bewährte Verfahren für den Marketingplan für gemeinnützige Organisationen
Marketingplan-Zusammenfassungen
Wenn es um Zusammenfassungen geht, sollten Sie sich kurz und bündig fassen. Geben Sie genau an, worum es bei der Aufgabe Ihrer Organisation geht und welche einzigartige Lösung Ihre Organisation anbietet. Es müssen nicht mehr als zwei oder drei Absätze sein, etwa so.
Leitfaden für ideale Spenderpersönlichkeiten
Auch Ihre ideale Spender-Persona sollte nicht außer Acht gelassen werden. Die Kenntnis Ihrer Zielgruppe ist die Grundlage für alle Ihre Marketingmaßnahmen.
Wenn Sie bereits über eine große Zahl von Spendern verfügen, sollten Sie mehr über sie erfahren. Haben sie gemeinsame Interessen oder Charakterzüge? Noch wichtiger ist es, genau zu verstehen, warum sie sich für Ihre gemeinnützige Organisation engagieren. Wenn Sie keine Datenbank mit Informationen über sie haben, sollten Sie eine Umfrage durchführen!
Wenn Sie gerade erst anfangen und noch nicht sehr viele Spender haben, stellen Sie sich Ihre ideale Spender Persönlichkeit vor. Überlegen Sie, wer Ihr Anliegen unterstützen möchte. Welche Altersspanne und welchen Beruf haben sie? Wie hoch ist ihr durchschnittliches Einkommen? Wofür engagieren sie sich?
Dies sind die Art von Details, die dazu beitragen können, Ihre Marke und Ihre Texte kanalübergreifend zu positionieren. Und wenn Sie wissen, wer die richtigen Leute sind, können Sie Ihre Anzeigen und andere Inhalte effektiver ausrichten.
Lesen Sie mehr: 20+ Persona Beispiele, Vorlagen und Tippsfür einegezielte Entscheidungsfindung
Leitlinien für die Verfolgung und Berichterstattung
Und schließlich gehen Daten und Marketing Hand in Hand. Seien Sie sich darüber im Klaren, welche Arten von Leistungskennzahlen Sie verfolgen, von wo aus Sie sie verfolgen und wie oft. Wenn Sie nicht feststellen können, wie viele Besucher auf einer Landing Page konvertieren oder wie viel echte Beteiligung Ihre neueste Infografik erfährt, werden Sie nicht wissen, was funktioniert und was nicht. Dokumentieren Sie Ihre Berichtsstandards, damit jeder die Daten nachvollziehen kann.
Was ist eine Marketingstrategie für gemeinnützige Organisationen?
Eine Marketingstrategie für gemeinnützige Organisationen ist ein Marketingkanal, den Sie wählen, um ein bestimmtes Marketingziel zu erreichen. Es gibt viele Marketingstrategien, aber mit begrenzten Ressourcen und Mitarbeitern sollten Sie sich auf die zugänglichkeiten und effektivsten Marketingstrategien konzentrieren, die Ihnen zur Verfügung stehen.
Hier finden Sie einige der besten Marketingstrategien für gemeinnützige Organisationen, die Sie noch heute anwenden können:
- Gemeinnützige Infografiken und Content Marketing
- Gemeinnütziges Social Media Marketing
- Gemeinnütziges Print-Marketing
- Gemeinnütziges E-Mail-Marketing
- Nonprofit-Präsentationen und Pitching
1. Gemeinnützige Infografiken und Content Marketing
Die Unternehmen setzen verstärkt auf Content Marketing. Sie wollen nicht zurückbleiben. Wo fangen Sie also an?
Infografiken gehören nach wie vor zu den ansprechendsten und am häufigsten geteilten Online-Inhalten. Infografiken für gemeinnützige Organisationen sind aus mehreren Gründen ein effektives Content-Marketing-Tool.
- · Infografiken sind wirksame Mittel zum Geschichtenerzählen
- · Infografiken erklären komplexe Themen
- · Infografiken ermutigen Ihr Publikum zum Handeln
- · Infografiken schlüsseln Prozesse auf
- · Infografiken visualisieren wichtige Daten und Statistiken
- · Infografiken sind leicht zu merken
- · Infografiken sind einfach zu gestalten
Viele große gemeinnützige Organisationen setzen auf Infografiken, um über ihre Mission zu sprechen, ihre Anliegen zu verdeutlichen, ihre Kampagnen zu fördern und Lösungen aufzuzeigen. Es handelt sich dabei um visuelles Storytelling, das emotionale Reaktionen auslöst und die Menschen zum Handeln motiviert.
Informative Infografik
Die World Wildlife Foundation (WWF) hat eine Infografik über Meeresschildkröten erstellt. Sie ist einfach, aber wirkungsvoll. Sie vermittelt die einzigartigen Eigenschaften der verschiedenen Meeresschildkrötenarten, die verschiedenen menschlichen Aktivitäten, die sie gefährden, und die Möglichkeiten, wie Sie ab heute helfen können.
Das Bildmaterial zieht einen in den Bann, die Daten lösen eine emotionale Reaktion aus, weil sie schockieren, und die Lösung ist für den Durchschnittsbürger zugänglich.
Statistische Infografik
Eine weitere Infografik der International Union for Conservation of Nature (IUCN) wirbt für den Schutz der Meere. Ein großartiges Design und einer meiner persönlichen Favoriten!
Ich liebe die flippige Farbpalette, die illustrierten Symbole und das Layout mit drei Feldern. Sie ist vollgepackt mit Informationen, aber sehr leicht zu lesen. Es schärft das Bewusstsein für die Mission der IUCN und zeigt, wie man sie unterstützen kann, ohne spenden oder ehrenamtlich arbeiten zu müssen.
Infografik zum Vergleich
Diese gemeinnützige Infografik der Bill Gates Foundation ist immer eine Erwähnung wert. Mit einem einzigartigen Blickwinkel und der Verwendung von Daten ist diese einfache Infografik ein enormer Hingucker.
Diese Infografik ist ein großartiges Beispiel dafür, wie man Daten nutzen kann, um eine Geschichte wirklich zu entschlüsseln und das Bewusstsein zu schärfen. Die Epidemie der Malaria wird auf eine Art und Weise dargestellt, die erschütternd ist und die Menschen zum Nachdenken anregt.
Sie können Infografiken verwenden, um eine Reihe von Datensätzen visuell aufzuschlüsseln. Durch die Verwendung einer einfachen Farbpalette und von Symbolen werden relevante Statistiken visualisiert. Es ist ein Kinderspiel, sie zu überfliegen. Die Handlungsaufforderungen bieten Wahlmöglichkeiten, die bei verschiedenen Personen unterschiedlich gut ankommen können.
Vorlage für eine gemeinnützige Infografik erstellen
Sie können auch Infografiken entwerfen, um die Auswirkungen der Arbeit Ihrer Organisation darzustellen. Diese Vorlage für eine gemeinnützige Infografik ist ein großartiges Beispiel, in dem die Organisation zeigt, wie sie etwas bewirkt hat. Sie unterstreicht die Arbeit der gemeinnützigen Organisation. Die Daten erzählen die Geschichte, und der Aufruf zum Handeln am Ende ist sehr gerechtfertigt.
Erstellen einer Infografik zum Wirkungsbericht
Diese Infografik zum Wirkungsbericht für gemeinnützige Organisationen ist ein weiterer Ansatz, um die Wirkung Ihrer Organisation hervorzuheben. Die massiven Zahlen, die hier mitgeteilt werden, vermitteln das Ausmaß der Arbeit der gemeinnützigen Organisation. Der Unterschied, den sie macht, ist für jeden ersichtlich. Für potenzielle Spender, die sich fragen, wo sie ihr Geld investieren sollen, sind diese Art von Statistiken sehr überzeugend und beruhigend.
Einfache Infografik zum Wirkungsbericht
Wenn Sie Ihre Infografik erstellt haben, sollten Sie sie nicht einfach nur in den sozialen Medien teilen und dann Feierabend machen. Bewerben Sie sie!
Nehmen Sie sich die Zeit, einen Prozess für die Verbreitung von Infografiken zu entwickeln, damit Ihre Inhalte mehr geteilt, erwähnt und verlinkt werden. Das kann etwas mehr Zeit in Anspruch nehmen, aber je mehr Menschen von Ihrer Organisation wissen, desto näher kommen Sie Ihren Zielen.
2. Gemeinnütziges Social Media Marketing
Social Media Marketing für gemeinnützige Organisationen ist eine hervorragende Möglichkeit, mit Ihrem Online-Publikum in Kontakt zu treten. Social-Media-Plattformen helfen Ihnen, die Arbeit Ihrer Organisation hervorzuheben, aber auch die Menschen, die Ihre Organisation vorantreiben, und die Menschen, die Ihre Organisation aufrichtet.
Plattformen wie Instagram eignen sich hervorragend für die Erstellung informativer, tiefgehender Bildungsinhalte. Mit Vorlagen wie dieser können Sie Ihren eigenen Instagram-Karussell-Post erstellen. Mit einem lebendigen, ansprechenden Design und der Verwendung von Symbolen können Sie ein wichtiges Thema sehr einfach erklären.
Einen Karussellbeitrag erstellen
Hier ist eine weitere informative Instagram-Karussellvorlage, die Sie schnell anpassen können. Mit einer einfachen Farbpalette und hilfreichen Symbolen ist der Inhalt klar und leicht zu behalten.
Erstellen Sie einen einfachen Facebook-Post
Hier ist eine Facebook-Vorlage für gemeinnützige Organisationen, die Sie in Sekundenschnelle anpassen können. Laden Sie Ihr eigenes Foto hoch und ändern Sie die Beschriftung. Fügen Sie unbedingt das Logo Ihrer gemeinnützigen Organisation hinzu, und schon sind Sie fertig!
Dieser Beitrag der ACLU ist Teil einer Serie, in der das Publikum mehr über die Mitarbeiter erfährt, die die ACLU leiten. Dies ist eine großartige Möglichkeit, die Marke zu stärken, die eigenen Mitarbeiter als führende Köpfe in diesem Bereich zu positionieren und ein echtes Engagement mit ihrem Publikum zu fördern. Und, es ist nur ein Foto!
Was dies zu einem großartigen Beispiel für richtig gemachtes Social Media Marketing macht, ist die Art und Weise, wie es zu Gesprächen führt. Die Online-Follower der ACLU aus dem ganzen Land können Andre Fragen zu allem Möglichen stellen! Fragen, die sich auf Heimarbeit oder Bürgerrechtsgesetze beziehen, sind willkommen.
Dies ist ein netter Beitrag des YMCA, der körperliche Aktivität und positive psychische Gesundheit mit einem Übungsvideo fördert. Im Beitrag wird nur ein Clip geteilt, aber die Leute können sich das Ganze auf YouTube ansehen. Das ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum von einer Plattform zur anderen zu leiten, und praktisch, wenn man bedenkt, wie viele Organisationen während der Pandemie auf Videoinhalte umsteigen.
Dieser Beitrag von Girls Inc. gefällt mir sehr gut. Er ist durch die Verwendung von Farbe, Stil, Platzierung von Symbolen und Layout gut gebrandet. Das Design ist einfach und kann leicht für andere Zeugnisse und Zitate wiederverwendet werden. Ein Nicht-Designer könnte mit ein paar Änderungen einen völlig neuen Beitrag erstellen.
Noch wichtiger ist jedoch, dass der Beitrag das kontinuierliche Engagement der Organisation für ihren Auftrag verdeutlicht. Er bestätigt den Online-Followern, dass ihre Spenden und freiwilligen Arbeitsstunden für einen guten Zweck eingesetzt werden.
Für das Marketing in den sozialen Medien benötigen Sie Vorlagen für jede Plattform, die Sie nutzen, ein einheitliches Design und ein Tool, mit dem Sie Inhalte im Voraus planen können. Auf diese Weise sind Ihre Inhalte immer markenkonform und leicht zu erkennen.
Solche und weitere Vorlagen für eine umfassende und effektive Social-Media-Kampagne finden Sie in unserem kostenlosen Toolkit für Social-Media-Kampagnen. Probieren Sie es aus:
Was Sie in diesem Toolkit für gemeinnützige Kampagnen erhalten:
- Ein einfacher Leitfaden zur Planung einer strategischen Kampagne in fünf Schritten
- Wie man SMART-Ziele für eine erfolgreiche gemeinnützige Kampagne festlegt
- Vorlagen zur visuellen Kommunikation Ihres Plans an Ihr Team (einschließlich Roadmaps, Mind Maps und Zeitpläne)
- 50+ Social-Media-Vorlagen, die Sie für Facebook, Twitter und Instagram als Ihre eigenen gestalten können
- Die Vorlagen umfassen anpassbare Infografiken, statistische Beiträge, Ankündigungsbeiträge, Dankesbeiträge, Newsletter und mehr.
4. Gemeinnütziges Print-Marketing
Printmarketing wird es noch lange nicht geben. Vor allem für Organisationen, die persönlich mit ihrer Gemeinschaft in Kontakt treten, ist gedrucktes Marketingmaterial unverzichtbar.
Non-Profit-Flyer, Non-Profit-Plakate und Non-Profit-Broschüren sind gängige Marketingmaterialien, mit denen Sie Informationen über Ihre Organisation, ihre Arbeit, ihre Dienstleistungen und anstehende Veranstaltungen verbreiten können. Bewerben Sie lokale Spendenaktionen, machen Sie auf Ihre Sache aufmerksam, werben Sie Freiwillige an und vieles mehr mit einer Vielzahl von Drucksachen.
Erstellen von Flyern für gemeinnützige Webinarveranstaltungen
Ein gemeinnütziger Flyer ist sehr praktisch für lokales Marketing, um in der Nachbarschaft auf sich aufmerksam zu machen und über soziale Medien zu verbreiten. Auch wenn Sie nicht vorhaben, physische Flyer auszudrucken, können Sie das Layout einer Flyervorlage als Leitfaden für Ihr Design verwenden.
In diesem Webinar-Veranstaltungsflyer gibt es einen Abschnitt für alles, was Sie brauchen! Die Veranstaltungsdetails, der Veranstaltungshintergrund und die Informationen zu den Referenten sind übersichtlich in einem klaren, modernen Design verpackt. Werben Sie für Ihre eigene bevorstehende Veranstaltung, indem Sie den Text austauschen, neue Symbole aus unserer Symbolbibliothek auswählen und professionelle Fotos der Referenten der Veranstaltung hochladen.
Erstellen von Flyern zur Anwerbung gemeinnütziger Organisationen
Die Gestaltung eines auffälligen Flyers muss nicht kompliziert sein. Suchen Sie sich ein inspirierendes Stockfoto aus unserer Stockfoto-Bibliothek aus, das Sie als Hintergrund verwenden. Verwenden Sie dann eine Farbpalette, die die Farbtöne des verwendeten Bildes ergänzt.
Beachten Sie, dass die Teal-Töne, die in der Vorlage verwendet werden, auch im Archivfoto selbst erscheinen. Das ist ein toller Trick, der Ihr Bildmaterial zusammenhält!
Erstellen von Flyern für gemeinnützige Veranstaltungen
Es kann sein, dass Sie nicht immer das richtige Archivfoto finden. Wenn Sie das perfekte Archivfoto gefunden haben, finden Sie vielleicht nicht die passende Farbpalette. Es könnte sich kompliziert anfühlen, einen professionell aussehenden Flyer zu erstellen.
Wenn dies der Fall ist, können Sie mit Hilfe von Icons ein großartiges Bild schaffen. Venngage verfügt über eine umfangreiche Symbolbibliothek mit über 10.000 einzigartigen Symbolen in verschiedenen Stilen. Diese Flyer-Vorlage für eine Blutspendeaktion verwendet einfache, illustrierte Icons, um das zentrale Thema und die Botschaft zu vermitteln.
Wenn Sie Ihren Flyer oder Ihre Broschüre fertig entworfen haben, können Sie sie drucken lassen. Entscheiden Sie sich für den Online-Druck, um Zeit und Geld zu sparen und eine Vorschau darauf zu erhalten, wie Ihre Druckerzeugnisse aussehen werden.
Holen Sie sich professionelle Poster für gemeinnützige Organisationen
Gedruckte Flugblätter sind in der Regel briefgroß und eignen sich gut zum Verteilen. Aber gedruckte Poster gibt es in allen Formen und Größen. Plakate eignen sich hervorragend zum Verteilen in öffentlichen, offenen Räumen, da sie aufgrund ihrer Größe auch aus größerer Entfernung lesbar sind.
Werfen Sie einen Blick auf dieses beeindruckende Plakat für eine gemeinnützige Veranstaltung.
Die kräftigen Rosatöne und die große Schrift stechen sofort ins Auge. Die Informationen über die Veranstaltung sind übersichtlich gegliedert und können leicht geändert werden. Achten Sie auch auf die vielen leeren Flächen auf dem Plakat. Negativer Raum im Design ist wichtig, denn er verhindert, dass Ihr Inhalt überladen und schwer lesbar wirkt.
Plakate für gemeinnützige Veranstaltungen erstellen
Diese Plakatvorlage für eine gemeinnützige Veranstaltung verwendet ein hochauflösendes Archivfoto als Hintergrund. Das schwarz-weiße Hintergrundbild schafft einen ausgewogenen Kontrast zu den einfarbigen Blöcken und dem Text, sodass beide hervorstechen.
Sie werden auch die einzigartige Auswahl an Schriftarten bemerken. Bei der Verwendung verschiedener Schriftarten sollten Sie konservativ sein. Eine bewährte Designpraxis ist es, nie mehr als zwei bis drei Schriftarten in einem Bild zu verwenden. Die Verwendung eines einzigen Schriftstils, der wirklich hervorsticht, ist eine gute Möglichkeit, die Aufmerksamkeit auf Ihren Text zu lenken.
Plakate für gemeinnützige Programme erstellen
Egal, ob Sie Ihre Poster ausdrucken, sie in sozialen Medien teilen oder als Teil eines E-Mail-Newsletters verschicken, scheuen Sie sich nicht, eine URL anzugeben. Auch wenn sie nicht anklickbar ist, kann eine einfache URL in einen Browser eingegeben werden und Menschen zu Ihrer Seite führen. Je nachdem, wie die Leute Ihr gemeinnütziges Plakat sehen, können sie vielleicht nicht auf einen Link klicken, den Sie anderswo geteilt haben.
Attraktive Non-Profit-Broschüren
Gemeinnützige Broschüren eignen sich hervorragend, um ausführliche Informationen über Ihr Anliegen, eine Großveranstaltung, eine bestimmte Kampagne und vieles mehr zu vermitteln. Mit einem typischen Layout für eine gemeinnützige Dreifachbroschüre können Sie Ihre Informationen leicht organisieren, um Markeninformationen, Kontaktinformationen und Details zu einem Thema aufzunehmen.
Diese Broschüre für gemeinnützige Organisationen eignet sich hervorragend, um das Anliegen Ihrer Organisation bekannt zu machen. Verschiedene Abschnitte erläutern das Konzept hinter der gemeinnützigen Organisation, ihre Bedeutung, wie man sich engagieren kann und vieles mehr. Die lebendige Ikonenkunst hebt sie hervor, ohne dass Sie Stockfotos oder eigene Bilder benötigen. Darüber hinaus unterstreichen Erfahrungsberichte von Einzelpersonen die Botschaft von Selbstbestimmung und Erfolg und bestätigen die Arbeit Ihrer Organisation.
Informationsbroschüren für gemeinnützige Organisationen
Die Verwendung von Archiv Fotos in einer gemeinnützigen Broschüre lockert den Text auf. Diese Vorlage hat ein professionelles und ausgefeiltes Aussehen, ist aber vollgepackt mit Informationen, die leicht zu scannen sind. Sie enthält auch Platzhalter für das Logo Ihrer gemeinnützigen Marke und Kontaktinformationen – Sie müssen nur noch den Inhalt austauschen!
Kreative Broschüren für gemeinnützige Organisationen
Ihre gemeinnützige Broschüre kann auch aktuelle Fotos mit illustrierten Symbolen kombinieren, um ein spielerisches, unbeschwertes Broschüre Design zu schaffen. Der weiße Hintergrund der gemeinnützigen Broschüre Vorlage ermöglicht es, eine Vielzahl von Farben zu kombinieren, ohne dass sie sich gegenseitig stören. Sie werden feststellen, dass die Icons mit echten Fotos gepaart sind, um einen zusätzlichen Spritzer Humor zu erzeugen. Um die Vorlage anzupassen, können Sie Ihre eigenen Fotos und Symbole einfügen, um ein ähnliches Erscheinungsbild zu erzielen.
Die meisten Vermarkter müssen Marketing Inhalte für mehrere Kanäle erstellen. Ein Vorteil des Printmarketings ist, dass Sie Ihre Inhalte leicht für andere Kanäle wie soziale Medien und E-Mail umfunktionieren können. Viele Vermarkter tun sich schwer, dies effizient einzusetzen.
Wenn Sie die Wiederverwendung von Inhalten beherrschen, können Sie Ihren Marketingvorteil bei der Erstellung von Inhalten ausspielen.
5. Gemeinnützige E-Mail-Newsletter
Immer wieder gibt es Marketingexperten, die behaupten, E-Mail-Marketing sei tot. Bitte, hören Sie nicht auf sie. In ein paar Jahren werden wir voraussichtlich über 4 Milliarden E-Mail-Nutzer weltweit haben. Das ist mehr als die Hälfte der Welt, die regelmäßig per E-Mail kommuniziert.
Der regelmäßige Versand eines E-Mail-Newsletters ist eine Möglichkeit, Ihre Abonnenten (Spender und Gemeindemitglieder) auf dem Laufenden zu halten. Die Erstellung von ansprechenden, professionellen Newslettern ist eine gute Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Menschen zu gewinnen und Informationen zu vermitteln.
Ankündigung von E-Mail-Newslettern
So haben beispielsweise viele gemeinnützige Organisationen kürzlich ihre persönlichen Programme auf Online-Plattformen verlagert. Eine E-Mail an ihre Gemeindemitglieder ist ein effektiver Weg, um sie über diese Änderung und den Zugang zu den Materialien zu informieren.
Newsletter für Veranstaltungsmarketing
Sie können auch für Veranstaltungen und Webinare werben, um Anmeldungen per E-Mail zu erhalten. Werfen Sie einen Blick auf diesen gemeinnützigen Newsletter, der mit dunklen Farben und trendigen Symbolen ein sauberes und professionelles Aussehen hat.
Wenn Sie für ein Webinar oder eine andere Art von Veranstaltung werben, ist das wichtigste Detail, wann das Webinar stattfindet. Keine der anderen Informationen ist für die Leser von Bedeutung, wenn sie nicht daran teilnehmen können. Beachten Sie die Art und Weise, wie diese Vorlage großen, lebendigen Text verwendet, um das Datum und die Uhrzeit des Webinars anzugeben.
Vergessen Sie auch nicht, in solchen E-Mails eine Schaltfläche mit einer Handlungsaufforderung einzufügen! Sagen Sie den Leuten, dass sie sich registrieren oder anmelden sollen, und wie sie das tun können. In dem Moment, in dem sie nicht wissen, welchen Schritt sie als Nächstes tun sollen, werden sie das Interesse verlieren.
Wenn es darum geht, ansprechende E-Mail-Texte zu verfassen, habe ich festgestellt, dass ich für lockere, freundliche Töne empfänglicher bin. Als gemeinnützige Organisation müssen Sie nicht den typischen, unternehmerischen Ansatz für E-Mail-Korrespondenz wählen, den viele andere Organisationen immer zu verfolgen scheinen.
Mir persönlich gefällt der Ansatz von St. Baldrick beim Schreiben von E-Mails.
Einführung E-Mail-Newsletter
Das ist ihre erste E-Mail an neue Abonnenten. Die Sprache ist nicht formell, was sie leicht lesbar macht. Die kindliche Schriftart ist schrullig, aber auch brandaktuell, da sie die Forschung für krebskranke Kinder finanzieren.
Sie können sich auch auf reine Text-E-Mails beschränken, die nicht von Bildmaterial begleitet werden. Ohne Bildmaterial benötigen Sie jedoch einen sehr überzeugenden E-Mail-Text, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erhalten. Hier ist ein Beispiel für eine funktionierende E-Mail.
Die National Breast Cancer Foundation (NBCF) schickte mir diese E-Mail im Klartext, in der der Weg von “Doris” beschrieben wird – einer Frau, die ihre jährliche Mammographie benötigte, sich diese aber nicht leisten konnte.
Sie setzte sich schließlich mit der NBCF in Verbindung, die sie dann an eine Einrichtung vermittelte, die mit der NBCF zusammenarbeitet, damit sie ihre Mammographie kostenlos erhält! Das ist die Art von Erfolgsgeschichte, die Spender und Freiwillige gleichermaßen daran erinnert, wie ihre Beiträge eine echte Veränderung bewirken.
Wenn es um die Gestaltung von E-Mail-Newslettern geht, gibt es kein Richtig oder Falsch. Seien Sie so kreativ wie Sie wollen. Sie können sogar Infografiken verwenden, interessante Daten und Statistiken visualisieren, lebendige Farbpaletten verwenden und vieles mehr.
Lesen Sie mehr: Wenn Sie mehr über die Gestaltung Ihrer besten E-Mail-Newsletter erfahren möchten, lesen Sie unseren Beitrag Tipps und Vorlagen für E-Mail-Newsletter.
3. Gemeinnützige Präsentationen und Pitching
Wenn Sie Ihre Öffentlichkeitsarbeit verstärken, müssen Sie damit rechnen, dass Sie im Namen Ihrer gemeinnützigen Organisation auf einer Reihe von Veranstaltungen auftreten. Dies sind hervorragende Gelegenheiten, um Unterstützung zu gewinnen, das Bewusstsein zu schärfen, Mitgliedschaften zu fördern und Spendengelder aufzustocken.
In unserer Studie zur Gestaltung von Präsentationen haben wir festgestellt, dass die häufigste Herausforderung für Vortragende darin besteht, komplexe Informationen zusammenzufassen. Sie haben viele Informationen mitzuteilen, aber es fällt ihnen schwer, diese zu verdichten oder auf mehrere Folien aufzuteilen.
Unser wichtigster Tipp: Setzen Sie sich kein Limit für die Anzahl der Präsentationsfolien in Ihrem Deck. Präsentieren Sie Informationen in dem Tempo, das zu Ihnen und Ihrem Publikum passt.
Nichts überzeugt die Menschen mehr als Daten. Um zu zeigen, wie wichtig ein Thema ist oder wie wirkungsvoll Ihre Arbeit war, lassen Sie Daten die Geschichte erzählen. Aber Sie müssen Ihre Daten klar präsentieren, um Wirkung zu erzielen.
Gemeinnützige Dienste Präsentation
Wenn es darum geht, wichtige Zahlen zu präsentieren, sollten Sie nicht mehr als ein oder zwei Diagramme auf einer Folie verwenden. So können Sie sich auf ganz bestimmte Datensätze konzentrieren und diese im Detail untersuchen. Außerdem hilft es Ihrem Publikum, die Informationen zu verdauen, bevor die nächste Folie erscheint.
Die einzelnen Punkte auf den Folien sind in der Vorlage mit leuchtenden Symbolen versehen. Dies ist ein netter kleiner Trick, der es Ihren Zuhörern erleichtert, Punkte zu gruppieren und sich nach der Präsentation gut daran zu erinnern.
Präsentation des gemeinnützigen Wirkungsberichts
Anstelle von Symbolen können Sie auch Archivfotos verwenden, um ansprechende Hintergrundbilder zu erstellen. Mit Farbüberlagerungen können Sie die Farben eines beliebigen Hintergrundfotos dämpfen. Bei dieser gemeinnützigen Präsentationsvorlage wird ein graues Farb-Overlay verwendet, damit die kräftigen Farbtöne nicht miteinander kollidieren, sondern hervorstechen.
Präsentation zur psychischen Gesundheit Nonprofit
Sie brauchen Ihr Präsentationslayout nicht zu wiederholen. Wenn Sie, wie in dieser Vorlage für eine gemeinnützige Präsentation, mehrere Variationen des Folienlayouts verwenden, wird die Aufmerksamkeit Ihres Publikums immer wieder neu geweckt. Einheitlichkeit ist gut, aber wenn die scheinbar gleiche Folie immer wieder erscheint, verlieren Sie Ihr Publikum.
Je nachdem, vor wem Sie eine Präsentation halten, sollten Sie ein Diagramm der Veränderungstheorie in Ihre Folien aufnehmen. Diagramme der Veränderungstheorie sind eine universelle Methode, um zu erklären, was Ihre gemeinnützige Organisation tut und in Zukunft erreichen wird.
Gemeinnützige Theorie der Veränderung
Diese Vorlage für eine Theorie des Wandels hat ein einfaches Layout, das Ihnen hilft, die Mission und die Vision Ihrer Organisation für die Zukunft zu beschreiben. Ganz gleich, ob Sie vor Regierungsbehörden, Unternehmenspartnern oder anderen Organisationen präsentieren, ein Diagramm der Veränderungstheorie ist ein nützliches Hilfsmittel für Ihre Präsentation.
Diagramme der Veränderungstheorie eignen sich auch als eigenständige Dokumente oder als Beilage zu gedruckten gemeinnützigen Vorschlägen und anderen Formen von Inhalten.
Ziehen Sie sekundäre Marketingstrategien wie SMS-Marketing und mobiles Fundraising in Betracht, um Ihren Kampagnen einen zusätzlichen Schub zu verleihen.
Festlegung von Marketingzielen für gemeinnützige Organisationen
Für jeden Marketingkanal, den Sie nutzen, müssen Sie bestimmte Ziele im Auge haben. Mit einem kleinen Team mag es überwältigend erscheinen, die Metriken zu verfolgen, die eingehenden Daten zu analysieren und die Prozesse ständig zu überarbeiten.
Wenn Sie jedoch die Leistung Ihrer gemeinnützigen Marketingkanäle verbessern, lernen Sie, was am besten funktioniert und worauf Sie Ihre Energien konzentrieren sollten.
Um sicherzustellen, dass Sie sich sinnvolle Ziele setzen, verwenden Sie den SMART-Rahmen.
Spezifische
Beantworten Sie die fünf W’s. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Zielgruppe, den Zeitrahmen und das Endziel zu bestimmen.
Messbar
Legen Sie die Messgrößen fest, die Sie messen wollen. Wenn es sich um ein langfristiges Projekt handelt, legen Sie Meilensteine für bestimmte Zeiträume fest. Auf diese Weise wissen Sie, ob Sie auf dem richtigen Weg sind oder nicht.
Erreichbar
Achten Sie darauf, dass Ihre Ziele in Reichweite sind. Wenn Sie zu ehrgeizig sind, wird die Motivation Ihres Teams darunter leiden, und Sie können nicht wirklich überprüfen, was funktioniert. Wenn die Ziele jedoch zu einfach sind, bleiben Sie hinter dem Potenzial Ihrer Organisation zurück.
Einschlägige
Stellen Sie sicher, dass Ihre Ziele mit dem Auftrag und den Zielen Ihrer gemeinnützigen Organisation übereinstimmen. Schließlich sollten Sie nur dann etwas tun, wenn es Ihrer Organisation direkt zugute kommt. Stellen Sie sicher, dass Sie unterschiedliche Ziele für die verschiedenen Arten von Marketing festlegen. Die Ziele für soziale Medien unterscheiden sich beispielsweise von den Zielen für Ihre gemeinnützige Website.
Zeitbasierte
Sie müssen realistische Fristen setzen, denn sonst können Sie die Wirkung Ihrer Marketingmaßnahmen nicht messen.
Jetzt sind Sie bereit, loszulegen! Seien Sie geduldig bei Ihrer Planung und konzentrieren Sie sich zunächst auf ein oder zwei Marketingstrategien. Wenn Sie herausfinden, was funktioniert, werden Sie bewährte Verfahren für Ihre gemeinnützige Organisation entwickeln. Diese können in ein Marketing-Handbuch aufgenommen und auf verschiedene Strategien und Bereiche angewendet werden, wenn Ihre Organisation wächst!
Wichtigste Erkenntnisse
Gemeinnütziges Marketing muss nicht kostspielig, technisch oder anderweitig unzugänglich für Ihre Organisation sein. Mit einem klaren und zielgerichteten Ansatz kann jede Nonprofit-Organisation mit ihrem Nonprofit-Marketing sehr erfolgreich sein.
Erstellen Sie einen gut durchdachten Marketingplan für gemeinnützige Organisationen. Hier legen Sie eine klare Vision dafür fest, was Ihr gemeinnütziges Marketing erreichen soll, wer Ihre Zielgruppe ist und wie Sie sie erreichen wollen. Ein Marketingplan für gemeinnützige Organisationen hilft Ihnen, Ihr gesamtes Team auf ein bestimmtes Ziel auszurichten.
Wählen Sie eine Marketingstrategie für Ihre gemeinnützige Organisation. Wählen Sie die Strategien, die für Ihre Organisation am einfachsten umzusetzen sind, setzen Sie sich konkrete Ziele und Messgrößen, die Sie verfolgen können, und achten Sie darauf, wie Ihre Marketingstrategien funktionieren. Sie wollen nicht auf Autopilot laufen und auf das Beste hoffen. Stattdessen sollten Sie Ihre Texte und Ihr Design ständig anpassen, um die Wirkung Ihrer Marketingstrategien zu verbessern.
Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Marketingstrategien und erstellen Sie Berichte darüber. Machen Sie eine Bestandsaufnahme dessen, was am besten funktioniert und was nicht, so dass jeder in der Organisation weiß, worauf er sich am meisten konzentrieren muss.
Weitere Ressourcen und Vorlagen für gemeinnütziges Marketing finden Sie in diesen Beiträgen:
55+ Jahresbericht Designvorlagen, inspirierende Beispiele & Tipps
6 Arten von Infografiken für gemeinnützige Organisationen zur Unterstützung Ihrer Kampagnen
50+ Infografik-Ideen, Beispiele & Vorlagen