Wie Sie Ihre Social-Media-Strategie mit Visuals im Jahr 2020 vorantreiben

By Ryan Mccready, May 12, 2022

Social Media Strategy
Wissen Sie, welches Bildmaterial ich bei vielen Marken in den sozialen Medien sehe? 

Ein einfaches Featured Image oder ein langweiliges Stockfoto wie dieses: 

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Und nachdem sie diese ein paar Monate lang geteilt haben, sind sie verwirrt, warum ihr Engagement gering ist… oder gar nicht vorhanden. 

Das ist keine Social-Media-Strategie. Es ist ein halbherziger Versuch, etwas auf Social Media zu teilen. 

Nun, diese Visuals haben ihren Platz. Aber wenn Sie wirklich eine Social-Media-Strategie aufbauen wollen, die Ihr Social-Media-Engagement steigert, empfehle ich, eine spezifische Sammlung einzigartiger visueller Inhalte für jede Plattform zu erstellen. 

In diesem Leitfaden werde ich Ihnen nicht genau zeigen, wie Sie Ihre Social-Media-Anhängerschaft mit ein paar “viralen” Bildern vergrößern können.

Das ist weder nachhaltig, noch skalierbar.

Stattdessen werde ich mich auf den Prozess der visuellen Wiederverwendung konzentrieren, den wir bei Venngage verwenden. 

Dieser Prozess, den ich als Social Media Marketing Lead bei Venngage aufgebaut habe, hat uns geholfen, unseren Social Media Traffic im letzten Jahr um zu steigern:

  • 300 % auf Twitter
  • 200 % auf LinkedIn
  • 150 % auf Pinterest (2200 % seit 2018)
  • 100 % auf Facebook 

Tatsächlich bekommen wir jetzt 3x mehr Traffic pro Woche von Pinterest als wir früher in einem Monat bekamen! 

Mit Content Repurposing können Sie jeden Artikel, Blogpost, Webinar oder mehr in eine Menge teilbarer visueller Inhalte für jede Plattform verwandeln.

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Unser Prozess kann dann mit jedem Stück Inhalt, das Sie veröffentlichen, wiederholt werden.

Sobald Sie es in Ihre eigene Social Media Marketing Strategie implementieren, werden Sie sofort den Unterschied sehen.

 

Inhaltsverzeichnis

 

Was ist Visual Content Repurposing? 

Bei der Wiederverwendung von visuellen Inhalten werden bereits erstellte Inhalte einfach in ein visuelles Format wie eine Infografik, ein Diagramm oder ein Foliendokument umgewandelt.

Bei Venngage machen wir TONNEN von visuellen Inhalten repurposing.

Tatsächlich wird die Erstellung visueller Inhalte ausschließlich für soziale Medien als Teil des Planungsprozesses für Blogposts betrachtet. Es ist wirklich so wichtig! 

Hier sind einige Beispiele, die wir in letzter Zeit für einen datengetriebenen Blogbeitrag erstellt haben:

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Keines dieser Bilder war in dem eigentlichen Artikel enthalten! Stattdessen haben wir einfach die Daten, Zitate und Informationen aus dem Artikel in einzigartige Social-Media-Inhalte umgewandelt.

Wie Sie sehen können, haben wir auch für jedes soziale Netzwerk ein eigenes Visual erstellt.

Warum sollten Sie Ihre Inhalte für soziale Medien umfunktionieren?

Seien wir von Anfang an ehrlich: Es gibt keine Einheitsstrategie für soziale Medien, die für jede Marke funktioniert.

Aber eine Sache, die jede Marke tun kann, ist die Umwidmung ihrer Inhalte in visuelle Inhalte.

Die Menschen lieben visuelle Inhalte, und wir haben unsere gesamte Marke in den sozialen Medien mit einzigartigen Bildern aufgebaut, um über den Lärm hinaus gehört zu werden.

Ich meine, Sie haben bereits eine Menge an Inhalten auf Ihrem Blog oder Ihrer Website erstellt, warum sollten Sie diese nicht nutzen? 

Egal, ob Sie in der Marketingbranche oder in der maritimen Industrie arbeiten, visuelle Inhalte können Ihr Wachstum in den sozialen Medien sofort und nachhaltig steigern.

Wenn Sie Ihre Markenbekanntheit steigern und mehr Backlinks erhalten möchten, wie wir es mit dieser Infografik auf der Grundlage unseres Artikels über Grafikdesign-Trends getan haben:

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Wenn Sie das Engagement auf Ihrer LinkedIn-Seite steigern wollen, wie wir es mit diesen vielen einzigartigen Slide Decks getan haben:

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Oder wenn Sie einfach mehr Besucher auf Ihren Blog leiten wollen, wie wir es mit dieser Sammlung von Lebenslauf-Design-Visualisierungen getan haben:

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Alle diese Ziele Ihres Social-Media-Plans können Sie ganz einfach erreichen, indem Sie Ihre großartigen Inhalte für jedes Social-Media-Netzwerk wiederverwenden.  

Es sollte auch angemerkt werden, dass ich alle Inhalte, die Sie bisher gesehen haben, selbst entworfen habe und ich bin kein Designer. Wenn ich es kann, ohne eine Ausbildung in Design, weiß ich, dass jeder es mit unseren Vorlagen tun kann.

Wie Sie Möglichkeiten für Social Media-Inhalte identifizieren

Nicht alle Ihre Blog-Inhalte werden auf allen Social-Media-Kanälen erfolgreich sein. Das ist völlig in Ordnung! Versuchen Sie nicht, die falschen Inhalte in Ihre Social-Media-Strategie zu zwingen.

Dieser Artikel über die Gestaltung von Lebensläufen hat zum Beispiel auf LinkedIn sehr gut abgeschnitten, aber nicht auf Pinterest:

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Deshalb empfehle ich immer, sich die Zeit zu nehmen, Inhalte zu identifizieren, von denen Sie bereits wissen, dass Ihre Follower oder Ihr Publikum sie lieben werden. 

Dies ist ein wichtiger Schritt, bevor Sie mit der Wiederverwendung Ihrer Inhalte beginnen.

Dies hilft Ihnen nicht nur, Ihre anfänglichen Top-Inhalte zu finden, sondern auch die Inhalte, die Sie als nächstes wiederverwenden können.

Um diese Inhalte zu finden, würde ich empfehlen, Google Analytics, Buzzsumo oder Ahrefs zu verwenden:

  1. Finden Sie Inhalte, nach denen Ihr Publikum tatsächlich sucht. 
  2. Schauen Sie sich an, welche Artikel die meisten Shares in den sozialen Medien generieren. 
  3. Erkennen Sie, welche Artikel den meisten Traffic auf Ihre Seite bringen.
  4. Finden Sie die Inhalte, die Gelegenheitsleser in echte Kunden verwandeln. 

Was auch immer Ihre Ziele oder Ihre Social-Media-Strategie sein mag, finden Sie die Inhalte, die Ihnen am besten helfen, diese zu erreichen. 

Wollen Sie gleich loslegen? Nutzen Sie Ihre Inhalte für soziale Netzwerke und kommunizieren Sie Ihre Strategie visuell mit Venngage for Marketers. Probieren Sie es aus.

 

 

Hier ist ein Beispiel aus dem Venngage-Blog:

Nachdem ich mir alle unsere Daten angesehen habe, habe ich festgestellt, dass unser Blogbeitrag “Was ist ein Marketingplan” eine Menge Wiederverwendungspotenzial hat!

Es ist auch einer unserer beliebtesten Artikel in den sozialen Medien.

https://de.venngage.com/blog/marketing-plan/

Es passt nicht nur zu unseren Marketingzielen und spricht unsere Zielgruppe an, es ist auch voller Content-Gold, das Sie in einzigartige Visuals verwandeln können. 

Wenn Sie mit Content Gold nicht vertraut sind, finden Sie hier eine kurze Übersicht darüber, worauf Sie bei Ihren Artikeln achten sollten: 

  • Fakten, Statistiken & Daten
  • Expertenzitate oder -meinungen
  • Definitionen von Branchen- oder Nischenbegriffen
  • Tipps, Tricks & Hacks
  • Einfache Listen 
  • Schritt-für-Schritt-Anleitung

Jedes dieser Goldnuggets können Sie im Handumdrehen in ein interessantes Social Media Visual verwandeln.

 

Wie Sie Ihre Social Media Shares planen

Nachdem Sie einige Blog-Posts oder Content-Nuggets identifiziert haben, die Sie in Visuals umwandeln möchten, ist es an der Zeit, Ihre Freigaben zu planen. 

Ich habe festgestellt, dass es viel einfacher ist, Ihre visuellen Inhalte für einen bestimmten Zeitraum zu planen und sie dann zu erstellen.

Aber so viele Social-Media-Manager machen es genau andersherum.

Dieser Ansatz stellt sicher, dass Sie die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit teilen und dass Sie keine Zeit damit verschwenden, zu viele Inhalte zu erstellen. 

Wenn Sie genau wissen, welche Inhalte Sie jeden Monat erstellen müssen, können Sie sich hinsetzen und sie alle auf einmal erstellen. Anstatt sich jede Woche um neue Inhalte zu reißen.  

Ich würde empfehlen, langsam zu beginnen, wenn Sie Ihre erste Woche oder Ihren ersten Monat mit visuellen Inhalten planen. Sobald Sie dann eine gute Kadenz oder einen Prozess in Ihrem Unternehmen etabliert haben, können Sie die Verbreitung steigern. 

Hier ist ein sehr einfacher Social Media Sharing Plan, den Sie kopieren können:

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Wie Sie sehen können, habe ich die wöchentliche Freigabe auf begrenzt:

  • 3 Twitter-Bildmaterial
  • 1 Facebook Visuell 
  • 1 Pinterest Bildmaterial
  • 1 LinkedIn Visuell

Ich denke, diese Menge an Inhalten ist perfekt für jemanden, der gerade erst anfängt. Vor allem, weil Sie denselben Content-Nugget verwenden und ihn für eine Reihe verschiedener Social-Media-Plattformen umfunktionieren können. 

Wie Sie wahrscheinlich wissen, ist nicht jede Social-Media-Plattform gleich, also müssen Sie auch das bei der Planung Ihrer visuellen Inhalte berücksichtigen.

Etwas, das auf LinkedIn gut funktioniert, funktioniert vielleicht nicht gut auf Pinterest. 

Diese Infografik zum Tag der Erde zum Beispiel, die auf Facebook und LinkedIn sehr gut ankam, wurde auf Pinterest fast gar nicht beachtet.

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Das liegt wahrscheinlich daran, dass Pinterest mehr Ähnlichkeit mit Google hat als mit anderen sozialen Netzwerken. 

Normalerweise suchen Menschen auf Pinterest nach Inhalten oder Lösungen, wenn sie sie brauchen, und nicht passiv wie auf Facebook.

Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie nicht wissen, wie Sie spezifische Visuals für jede Plattform erstellen können, wir gehen weiter unten auf all das ein!

Wie Sie Ihre Twitter-Strategie mit Bildern verstärken

Im Moment ist mein Lieblings-Social-Media-Netzwerk zufällig Twitter. Fangen wir also dort an! 

Es ist wichtig, dass Sie sich über Ihre Zielgruppe Gedanken machen, bevor Sie mit der Wiederverwendung von Inhalten beginnen. 

Viele Marketer folgen uns auf Twitter und interagieren regelmäßig mit unseren Beiträgen. Wenn ich also nach Content-Nuggets suche, welche ich in Bilder umwandeln kann, versuche ich, sehr grundlegende Marketingthemen oder Ideen zu vermeiden, die das Publikum bereits kennen würde. 

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In unserem Social-Media-Content-Kalender habe ich ein paar visuelle Darstellungen identifiziert, die wir auf der Grundlage von Inhalten erstellen können, die aus dem Blogbeitrag zum Marketingplan wiederverwendet wurden.

Beste Größe für Twitter-Bilder

Momentan empfiehlt Twitter das Teilen von Bildern, die 1200px mal 675px groß sind. 

Sie tun gut daran, diese Richtlinien zu befolgen, da Twitter sonst wahllos Bilder zuschneidet und die Hälfte Ihrer Informationen abschneidet. Zum Beispiel so:

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Zum Glück können Sie mit Venngage die Größe Ihres Bildes mit ein paar Klicks einfach bearbeiten:

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Wie man Inhalte für Twitter umfunktioniert

Nun, da wir das aus dem Weg geräumt haben, können wir mit der Erstellung von Inhalten beginnen! Beginnen wir mit der Grafik “Marketing Design Tips”.

In diesem Artikel gibt es TONNEN von tollen Design-Tipps wie diesen: 

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Viele Leute würden einfach anfangen zu entwerfen, nachdem sie diese Stücke von Inhalt Gold finden. 

Ich denke jedoch, dass es wichtig ist, sich ein paar davon zu schnappen und sie in einem einfachen Google Doc zu speichern. Auf diese Weise können Sie sie in der Zukunft ganz einfach für die Erstellung einer anderen Grafik verwenden. 

Verwenden Sie das soziale Netzwerk als Richtlinie dafür, wie viele Informationen Sie in die Grafik aufnehmen. Da wir ein Bild für Twitter erstellen, werde ich nur die Tipp-Überschrift einfügen. Wenn wir jedoch an einer Infografik arbeiten würden, würde ich etwas mehr Informationen einfügen. 

Nun, da ich die Inhalte identifiziert habe, die ich wiederverwenden möchte, ist es an der Zeit, mit dem Design zu beginnen! 

Ich versuche immer, eine Vorlage zu finden, die für den Inhalt am besten geeignet ist, anstatt zu versuchen, den Inhalt in eine beliebige Vorlage einzupassen.

Diese Vorlage wird perfekt sein: 

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Mit ein paar Klicks konnte ich nun das folgende Bild erstellen:

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Wie Sie in dieser Grafik sehen können, habe ich darauf geachtet, dem Leser mit einer einfachen Überschrift etwas Kontext zu geben:

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Dann musste ich nur noch ein entsprechendes Symbol austauschen und den Text aktualisieren:

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Und bumm! Wir haben eine völlig einzigartige Grafik in etwa 5 Minuten!  

Ich mag es sehr, diese einfachen Tipp-Grafiken zu erstellen, weil man für jeden Tipp die gleiche (oder eine sehr ähnliche) Vorlage verwenden kann. 

Tauschen Sie die Hintergrundfarbe, die Symbole und die Schriftart aus, und Sie haben in wenigen Sekunden ein völlig anderes Erscheinungsbild:

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Oder Sie können das Brand Kit von Venngage verwenden, um Ihre Markenfarben und Schriftarten mit einem einzigen Klick automatisch in die Vorlage einzufügen! 

Mit diesem Ansatz haben Sie nun Inhalte für die nächsten Wochen. Außerdem können Sie diese benutzerdefinierten Vorlagen verwenden, um andere visuelle Elemente für soziale Medien zu erstellen.

Wie Sie das meiste Engagement für Ihre Twitter-Beiträge erhalten

Es gibt einige Möglichkeiten, wie Sie diese wiederverwendeten Bilder auf Twitter teilen und Ihre Social-Media-Strategie verstärken können.

Nachfolgend finden Sie alle Social-Sharing-Strategien, die wir bei Venngage im letzten Jahr eingesetzt haben, um unseren Twitter-Traffic um 300 % zu steigern! 

Einen Twitter-Thread erstellen

Natürlich können Sie ein Bild auch einfach mit einem generischen Tweet teilen, etwa so:

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Aber eines meiner liebsten Dinge, die ich mit diesen wiederverwendeten Bildern mache, ist, sie in einen Twitter-Thread zu verwandeln:

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https://de.venngage.com/templates/social-media/twitter

Wir haben festgestellt, dass dieser Ansatz Ihren Inhalten bis zu 10x mehr Impressionen und Engagement verleiht!

Teilen Sie Ihre Infografik in kleinere Grafiken auf

Infografiken in voller Länge sind aufgrund ihrer Größe im Grunde unmöglich auf Twitter zu teilen. Twitter schneidet sie ab. Aber wir haben eine brillante Lösung gefunden: Teilen Sie sie in kleinere Abschnitte auf!

Sobald Sie die Infografik in kleinere Grafiken zerlegt haben, können Sie sie in einem Twitter-Thread teilen: 

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Expertenzitate teilen und den Experten markieren

Wenn Sie ein Expertenzitat aus einem Artikel verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie die Person markieren:

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Ein Gif erstellen

Wenn Sie außerdem ein quadratisches Bild oder ein Slide Deck verwenden möchten, können Sie das seltsame Zuschneiden umgehen, indem Sie sich in ein GIF verwandeln!

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Lesen Sie diesen Artikel, wenn Sie mehr über diesen Ansatz erfahren möchten: 

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Wie Sie Ihre Facebook-Strategie mit Bildern verstärken

Als Nächstes sprechen wir über die Verwendung von Bildern zur Verbesserung Ihrer Facebook-Strategie. 

Unser Publikum auf Facebook ist nicht so singulär oder zusammenhängend wie auf Twitter. Tatsächlich gibt es eine Menge Studenten, Lehrer, Vermarkter und andere Fachleute, die mit unseren Inhalten interagieren.

Das bedeutet, dass die Inhalte, die wir wählen, um sie zu teilen und zu bezwecken, ein wenig vielfältiger sein können als bei anderen Social-Media-Plattformen.

Dies gibt uns auch viel mehr Flexibilität, sowohl Inhalte aus Blogbeiträgen als auch aus anderen sozialen Netzwerken wiederzuverwenden

Beste Größe für Facebook-Bilder

Im Gegensatz zu Twitter schneidet Facebook Ihre Bilder nicht willkürlich zu, wenn sie nicht genau die empfohlene Größe haben.

Ich empfehle, ein quadratisches Bild zu verwenden, auch wenn viele Leute eines verwenden, das auf 1200 x 600 formatiert ist. 

Dieses statistische Bildmaterial wurde z. B. ursprünglich für ein LinkedIn Slide Deck erstellt, kann aber auch auf Facebook ohne jegliche Bearbeitung geteilt werden: 

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Wenn Sie visuelle Inhalte erstellen, ist es wichtig, an alle Stellen zu denken, an denen Sie das Bildmaterial wiederverwenden können. 

Erstellen Sie es nicht nur, teilen Sie es und verwenden Sie es nie wieder. Wir teilen einige unserer beliebtesten Visuals mehrmals im Monat in jedem sozialen Netzwerk.  

Außerdem nimmt ein quadratisches Bild einfach viel mehr Platz im Feed ein und Sie können mehr Inhalte einbinden!  

Wie man Inhalte für Facebook umfunktioniert

Nun, da wir das aus dem Weg geräumt haben, lassen Sie uns noch einen Blick auf den Social Sharing-Kalender werfen:

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In diesem Kalender haben wir festgestellt, dass wir eine Infografik erstellen wollten, die auf den wesentlichen Bestandteilen eines Marketingplans basiert. 

Zum Glück ist dieses Content-Gold sehr leicht zu finden! In diesem Artikel hat der brillante Autor jeden Teil in einer Liste skizziert:

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Natürlich müssen wir ein wenig nacharbeiten, um sicherzustellen, dass wir nur die wesentlichen Elemente aus dieser Liste aufnehmen.

So erhalten wir eine schöne Gliederung, die wir im Handumdrehen in eine Infografik verwandeln können: 

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Also lassen Sie uns das tun. Ich werde nicht zu tief in die Erstellung einer Infografik einsteigen, denn wir haben bereits TONNEN von Inhalten darüber in unserem Blog.

Aber eine Sache, die jeder versuchen sollte, wenn er eine Infografik entwirft, ist, eine Vorlage zu wählen, die zu Ihrem Inhalt passt, und nicht andersherum.

Da unsere Gliederung 6 Punkte hatte, bedeutet das, dass ich nach einer Infografik mit 6 Abschnitten suchen würde.

Ich habe mich für diese einfache Listen-Infografik-Vorlage entschieden, weil sie es ermöglicht, die “6 wesentlichen Teile” in den Mittelpunkt der Grafik zu stellen: 

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Alles, was ich tun musste, war, die wesentlichen Elemente aus der Infografik-Gliederung hinzuzufügen, den Titel zu aktualisieren und einige weitere relevante Symbole hinzuzufügen. Ich habe wirklich nur 20 Minuten gebraucht, um eine Infografik zu erstellen, die wir schon seit über einem Jahr nutzen: 

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Wie Sie sehen können, habe ich bei dieser Infografik die ursprüngliche Farbpalette der Vorlage beibehalten. Sie können der Vorlage aber mit einem Klick Ihre Markenfarben hinzufügen, indem Sie das Brand Kit verwenden:

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Ich erstelle gerne ein paar verschiedene Versionen desselben Inhalts, damit die Infografik, wenn ich sie erneut teilen möchte, für unsere Follower neu und frisch aussieht.

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Sie können auch in die Vollen gehen und eine völlig andere Infografik entwerfen, aber immer noch dieselbe Gliederung oder Gruppe von Content Gold verwenden. Dies ist eine weitere Social-Media-Strategie, die ich gerne verwende, wenn der Inhalt in letzter Zeit bei unserem Publikum wirklich gut ankommt. 

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Wie Sie das meiste Engagement für Ihre Facebook-Beiträge erhalten

Viele der gleichen Social-Media-Strategien, die wir auf Twitter verwenden, funktionieren auch auf Facebook. 

Erstellen Sie eine Werbegrafik für Ihren Blogbeitrag

Anstatt den generischen Blog-Header zu teilen, könnten Sie etwas wie dieses teilen:

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Ich mag diese Art von Bildmaterial, weil es viel mehr Platz im Feed einnimmt, sich von all den anderen langweiligen Blog-Headern abhebt und man es auch auf Pinterest weitergeben kann.

Das einzige Problem beim Teilen von visuellen Inhalten auf Facebook, oder wirklich jedem sozialen Netzwerk, ist, dass Sie sicherstellen müssen, dass die Leute wissen, wo sie klicken müssen, um Ihren Blogbeitrag zu sehen.

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Verwenden Sie also unbedingt einen starken Call To Action oder einige Emojis, um die Leute auf den wichtigen Link zu leiten.

Einige Leute mögen sagen, dass dieser Ansatz die Anzahl der Leute, die den Blogbeitrag besuchen werden, verringert, aber ich denke, dass die Leute, die Ihre Seite besuchen, viel qualifizierter sind. 

Wenn Sie etwas für einen trendigen Hashtag oder einen relevanten Feiertag erstellen möchten, sollten Sie sich tatsächlich daran halten. Sagen Sie nicht einfach “Happy Earth Day”, sondern erstellen Sie eine interessante Grafik, die die Leute noch Wochen später teilen werden:

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Wir haben dieses Jahr sogar 4 einzelne Infografiken für den Earth Day erstellt, und es stellte sich als eine unserer erfolgreichsten Social-Media-Kampagnen überhaupt heraus! 

Sie erhielt fast 30x mehr Impressionen, Engagements und Klicks als jede andere Kampagne, die wir in diesem Jahr veröffentlicht haben! 

Monate später werden der Blogbeitrag und die Infografik immer noch überall auf der Welt geteilt. Ich denke, dies war so erfolgreich, weil wir ein Thema identifiziert haben, mit dem sich jeder unserer Follower wahrscheinlich beschäftigen würde. 

Wenn Sie längere Infografiken auf Facebook teilen, können Sie entweder einen kleineren Ausschnitt davon teilen, wie wir es mit der Infografik zum Tag der Erde getan haben.

Oder schneiden Sie es so zu, dass nur ein kleiner Ausschnitt der Infografik zu sehen ist:

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Wir haben festgestellt, dass mehr Leute auf den Blogbeitrag klicken, um mehr zu erfahren, wenn wir ihn beschneiden.

Dies ist eine sehr einfache Social-Media-Strategie, die Sie zu Ihrem Vorteil nutzen können, wenn Ihr Hauptziel darin besteht, Follower auf Ihre Seite zu bekommen. 

Denken Sie schließlich daran, dass Menschen Facebook nutzen, um mit ihren Freunden und ihrer Familie in Kontakt zu bleiben, und nicht, um über Marketingthemen zu lesen. 

Was auch immer Sie also teilen möchten, stellen Sie sicher, dass es einfach zu konsumieren ist und jemand schnell einen Nutzen daraus ziehen kann. 

Diese Infografik ist zum Beispiel nichts Besonderes, könnte aber jemandem helfen, einen besseren Lebenslauf zu erstellen:

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Oder assoziieren Sie Venngage einfach mit einem Ort, an dem sie ihren nächsten Lebenslauf machen können, wenn es soweit ist! 

Wie Sie Ihre LinkedIn-Strategie mit Bildern verstärken

LinkedIn ist eines der am wenigsten genutzten und missverstandenen sozialen Netzwerke, die es gibt.

Abgesehen davon ist es ziemlich schwer, eine riesige Follower…. aufzubauen, aber man braucht sie nicht.

Das liegt daran, dass Sie eine kleine, aber mächtige Gefolgschaft auf LinkedIn aufbauen können, solange Sie konsequent gute Inhalte posten.   

Lassen Sie mich das anders formulieren: Sie können eine erstaunliche Fangemeinde aufbauen, wenn Sie konsequent eine ganz bestimmte Art von Inhalten auf Linkedin posten. 

Beste Bildgrößen für LinkedIn

Wie Twitter schneidet auch LinkedIn Ihre Bilder automatisch zu, wenn Sie ein Planungstool wie Buffer oder Hootsuite verwenden. 

Wenn Sie nicht genau die von ihnen empfohlene Größe verwenden, wird das Bild gestreckt oder sieht komisch aus. Das musste ich letztes Jahr auf die harte Tour lernen, nachdem ich eine ganze Woche lang Aktien geplant hatte. 

Die meisten Leute empfehlen, ein Bild in der Größe 1200 x 628 zu verwenden, wenn Sie nicht wollen, dass es beschnitten wird.

Außerdem werden längere Bilder, wie z. B. Infografiken, willkürlich beschnitten, so dass Sie nur die mittleren Abschnitte der Grafik sehen.

Wenn Sie es jedoch organisch über LinkedIn teilen, empfehle ich ein quadratisches Bild aus all den Gründen, die ich im vorherigen Abschnitt beschrieben habe.

Alle Bilder und Visualisierungen, die ich auf LinkedIn teile, sind quadratisch, und ich sehe nicht, dass sich das in nächster Zeit ändern wird: 

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Wie man Inhalte für LinkedIn umfunktioniert

Foliendecks sind die ultimative Art von visuellen Inhalten für LinkedIn.

Ja, Sie haben richtig gelesen. Wir konnten unsere Followerschaft verdreifachen und unseren Referral-Traffic von LinkedIn mit einfachen Slide Decks um über 200 % steigern. 

Wie Sie im ersten Abschnitt gesehen haben, können Sie ein Slide Deck über so ziemlich alles in Ihrer Branche erstellen. 

Arbeiten Sie mit Pinguinen? Dia-Deck.

Mit Menschen arbeiten? Dia-Deck. 

Ehrlich gesagt, ist das so ziemlich die einzige Art von visuellen Inhalten, die wir auf LinkedIn teilen, weil es so gut funktioniert hat. 

Selbst wenn wir etwas teilen wollen, das kein Slide-Deck ist, nehmen wir uns die Zeit, es in eines umzuwandeln, bevor wir es teilen! Wie zum Beispiel das “Earth Day”-Diendeck: 

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Oder das Slide Deck, das wir für einen Artikel darüber erstellt haben, wie sich die Suchtrends in diesem Jahr so drastisch verändert haben:

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Das Erstellen dieser Slide Decks ist sehr einfach, besonders mit Venngage. Im Grunde können Sie den gleichen Inhalt und Ansatz verwenden, den Sie auch für die Erstellung einer Infografik verwenden würden. 

Tatsächlich werden wir denselben wiederverwendeten Inhalt aus dem vorherigen Abschnitt verwenden:

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Ich habe schon einmal einen sehr ausführlichen Artikel über die Erstellung dieser LinkedIn-Präsentationen geschrieben, schauen Sie sich das an, wenn Sie mehr erfahren möchten!

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In diesem Artikel gab es ein paar schnelle Tipps, die meiner Meinung nach jedem helfen können, der ein neues Foliendeck erstellt.

Beginnen Sie zunächst mit einer Titelfolie für Ihr Deck. Springen Sie nicht einfach ohne Kontext in den Inhalt. 

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Als Nächstes sollten Sie versuchen, das Layout der einzelnen Folien ziemlich einheitlich zu halten. Damit stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt im Mittelpunkt steht und die Designelemente nicht ablenken.

Wie Sie sehen können, ändert sich auf jeder Folie eigentlich nur der Inhalt und das Symbol. 

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Ich empfehle, relevante Symbole zu jeder Folie hinzuzufügen, vor allem, weil sie jeder Folie einen schnellen visuellen Kontext hinzufügen können. 

Nachdem wir diese einfachen Tipps befolgt haben, haben wir ein vollständig geformtes Slide Deck, das bereit ist, geteilt zu werden:

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Ein letzter Tipp: Achten Sie darauf, Ihr Slide Deck immer als PDF herunterzuladen, sonst wird es nicht korrekt auf LinkedIn hochgeladen.  

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Hier ist ein weiteres Beispiel für ein Foliendiagramm, das ich auf der Grundlage von Inhalten aus dem Blogbeitrag zum Marketingplan erstellt habe:

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Diese enthält etwas mehr geschriebenen Inhalt, der aber immer noch sehr schnell konsumiert werden kann. Außerdem ist der Text groß genug, um ihn auf einem mobilen Gerät zu lesen, was heutzutage sehr wichtig ist.

Wir haben festgestellt, dass diese Slide Decks etwa 10x mehr Eindrücke und Engagement erhalten als jede andere Art von visuellen oder Inhalten. 

Tatsächlich bringt ein einziges großartiges Slide Deck mehr Besucher auf unsere Seite als eine ganze Woche, in der wir einfache Links teilen. 

Ich glaube, das liegt daran, dass dieses Format die Leute dazu ermutigt, sich mit dem Bildmaterial zu beschäftigen, und LinkedIn sieht diese Beschäftigung als positiv an. Dann wird der Inhalt mehr Menschen gezeigt, und der Kreislauf geht weiter.

Und wie ich schon sagte, können Sie diese Decks ganz einfach für andere soziale Netzwerke wiederverwenden! 

Wie Sie das meiste Engagement für Ihre LinkedIn-Beiträge erhalten

Es gibt wirklich nicht allzu viele Social Media Content-Geheimnisse, die wir oben nicht abgedeckt haben, wenn es um das Teilen von visuellen Inhalten auf LinkedIn geht.

Sie müssen nur konsequent arbeiten und Ihre Anhängerschaft wird wachsen. Nicht über Nacht, aber es wird mit der Zeit wachsen! 

Markieren Sie Personen, die Sie in Ihrem Artikel erwähnen 

Eine Social-Media-Strategie, die für uns immer funktioniert, ist das Taggen von Personen, die wir in einem Artikel oder ein Slide Deck aufgenommen haben. 

Ein einfaches “Like” oder “Share” von ihnen könnte dazu beitragen, dass Ihre Inhalte von Tausenden neuer Follower gesehen werden.

Als wir ein Slide-Deck über Marketing-Trends geteilt haben, haben wir alle Influencer, die in dem Artikel zitiert wurden, markiert:

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Dies hat dazu beigetragen, dass es einer unserer Beiträge wurde, der in diesem Monat das meiste Engagement erhielt! 

Ein Trendthema anvisieren

Wenn Sie Ihr Branding verbessern oder mehr Follower in Ihrer Nische gewinnen möchten, versuchen Sie, ein Slide Deck zu einem Trendthema zu erstellen. 

Dieses Slide Deck basierte auf einem Tweet, den ich zufällig geschrieben habe und der in der Marketing-Nische tatsächlich viral ging:

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Es gab wirklich nichts Besonderes an den Einblicken, aber ich präsentierte den Inhalt auf eine Art und Weise, die es jemandem leicht machen würde, ihn zu konsumieren und mit seinem Netzwerk zu teilen.

Eine Sache, über die Sie sich nicht zu sehr den Kopf zerbrechen sollten, ist der Fließtext, der zu Ihrem Foliendokument gehört. 

Die meisten Leute werden sich auf die visuelle Komponente Ihres Beitrags konzentrieren. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie eine überzeugende Handlungsaufforderung enthalten, wenn Sie möchten, dass die Leute Ihren Blogbeitrag oder Ihre Landing Page besuchen:

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Sie können auch die letzte Folie Ihres Decks als Aufruf zum Handeln verwenden:

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Teilen Sie sehr einfache Infografiken 

Außerdem haben wir nie den Sinn darin gesehen, lange Infografiken zu posten, weil LinkedIn das Bild willkürlich zuschneidet. 

Aber kürzere Infografiken, wie die folgende, sollten Sie so oft teilen können, wie Sie wollen. 

Social Media Strategy 31

Wie Sie Ihre Pinterest-Strategie mit Bildmaterial unterstützen

Ich habe Pinterest für den Schluss aufgehoben, weil es eines der einzigartigsten sozialen Netzwerke mit einer einzigartigen Art der Skalierung ist.

Aber viele Leute gehen immer noch so vor, als würden sie etwas auf Facebook oder Twitter teilen.

Anstatt sich auf einen sich ständig aktualisierenden News-Feed oder eine Timeline zu verlassen, serviert Pinterest Ihnen Inhalte, die 5 Minuten, 5 Monate oder 5 Jahre alt sein können. 

Tatsächlich ist Pinterest in Bezug auf die Funktionalität näher an Google dran, und ich glaube, viele Leute vergessen das.

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Die organische Suche ist ein großer Teil davon, wie Inhalte auf Pinterest entdeckt und geteilt werden, mit 2 Milliarden Suchen pro Monat

Wenn Sie auf einem großen Schlüsselwort ranken können, wie z.B. Marketingplan-Vorlagen, können Sie jahrelang Traffic auf Ihre Seite leiten und die Leute werden weiterhin diesen Inhalt in einem fast unendlichen Zyklus teilen.

Social Media Strategy 2

Tatsächlich ist eine unserer Aktien bereits für dieses Keyword gerankt:

Social Media Strategy 3

So konnten wir unser Pinterest-Wachstum in den letzten Jahren zu einem Raketenschiff machen. 

Deshalb empfehle ich immer, eine Menge der gleichen SEO-Taktiken auf Pinterest zu verwenden, die Sie wahrscheinlich schon für Ihren Blog nutzen.

Wenn Sie einige Keywords identifizieren möchten, auf die Sie auf Pinterest abzielen, können Sie deren Anzeigenplattform nutzen:

Social Media Strategy 53

So erhalten Sie eine Schätzung, wie viele monatliche Suchanfragen ein bestimmtes Keyword erhält.

Ich überprüfe jedoch gerne ihre Zahlen auf Ahrefs, bevor ich mich auf ein neues Keyword festlege.

Sie können auch einfach nach Ihrem Hauptstichwort suchen, und Pinterest wird Ihnen andere Stichwörter vorschlagen:

Social Media Strategy 5

Ich mag diesen Ansatz, weil Sie damit mehr Long-Tail-Keywords anvisieren können oder herausfinden können, wonach Ihre Nutzer tatsächlich suchen. 

Ein weiterer Grund, warum ich Pinterest für den Schluss aufgespart habe, ist, dass Sie im Grunde alle Beispiele, die wir oben bereits erstellt haben, teilen können. 

Aber bevor wir dazu kommen, lassen Sie uns einige Inhalte umfunktionieren. 

Beste Bildgrößen für Pinterest

Fast alle visuellen Inhalte, die wir bisher erstellt haben, würden sich gut auf Pinterest machen, mit Ausnahme der Landschaftsbilder, die wir für Twitter gemacht haben. 

Diese nehmen einfach nicht genug Platz auf dem Bildschirm ein und gehen schnell im Rauschen unter. 

Pinterest empfiehlt offiziell ein Seitenverhältnis von 2:3, so dass ein Bild von 2000 x 3000px perfekt funktionieren würde. 

Alles, was größer ist als das, wird in den Feeds abgeschnitten. 

Wenn ich also einen Blog-Header für Pinterest erstelle, werde ich mich an diese Empfehlung halten. Aber wenn ich eine Infografik teilen möchte, halte ich es nicht für so wichtig, ihr zu folgen.  

Wie man Inhalte für Pinterest umfunktioniert

Basierend auf unserem Social-Media-Sharing-Kalender müssen wir einen neuen Blog-Header für den Marketingplan-Artikel erstellen. 

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Jetzt werden Sie sich vielleicht fragen, warum wir einen weiteren Blog-Header erstellen müssen, dieser hier würde doch ausreichen:

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Aber das sticht auf Pinterest nicht wirklich hervor, es ist kleiner als all die anderen Dinge, die die Leute teilen, und man kann aus diesem Bild nicht wirklich herausfinden, worum es in dem Beitrag geht. 

Auf der anderen Seite ist ein Header wie dieses Beispiel ideal für Pinterest:

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Dieses Bild passt zu der von Pinterest empfohlenen Bildgröße, hat einen leicht zu lesenden Titel und hebt sich von anderen Inhalten ab, die geteilt werden. 

Ich meine, wenn Sie nach Marketingplan-Vorlagen oder -Zeiten suchen würden, welches Beispiel würde Sie zum Klicken veranlassen: 

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Wahrscheinlich der rechts!  

Sie können relativ schnell eine ganze Reihe dieser Blog-Header erstellen, indem Sie einfach das Hintergrundbild, die Farbpalette oder andere Elemente austauschen. 

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Ich empfehle, ein paar dieser Überschriften zu erstellen, damit Sie einen Vorrat an Inhalten haben, die Sie auf Pinterest teilen können. 

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Denn wenn Sie konsequent gut optimierte und gestaltete Inhalte wie diese ein paar Mal pro Woche teilen können, werden Sie Ihre Anhängerschaft ziemlich schnell vergrößern können. 

Wenn es nun an der Zeit ist, Ihren Blog-Header oder wirklich jede Art von Inhalt zu teilen, stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Pin für die Suche optimieren! 

Verwenden Sie eine schlagwortgesteuerte Überschrift, fügen Sie das Schlagwort in die Beschreibung ein und fügen Sie es in ein sehr relevantes Board ein. 

Wie Sie unten sehen können, enthielt der Titel das Schlüsselwort und es wurde eine Handvoll Mal in der Beschreibung verwendet:

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Ich habe diesen Pin dann zu unserem Board “Marketing Plan Templates & Examples” hinzugefügt, um die Checkliste für die Optimierung zu vervollständigen. 

Wenn Sie diese drei Dinge optimieren können, machen Sie es den Nutzern und Pinterest sehr leicht, Ihre Inhalte zu finden.

Wie Sie das meiste Engagement für Ihre Pinterest-Beiträge erhalten

Um ehrlich zu sein, ist das so ziemlich die einzige Art von Inhalten, die wir speziell für Pinterest erstellen oder umfunktionieren.

Inhalte aus anderen sozialen Netzwerken freigeben 

Der Großteil der anderen Inhalte, die von unserem Haupt-Pinterest-Account geteilt werden, wird vom Blog, unseren Vorlagenseiten oder anderen sozialen Netzwerken wiederverwendet.

Zum Beispiel würden alle Marketingplan-Infografiken, die wir für Facebook erstellt haben, später auf Pinterest geteilt werden:

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Ebenso wie die Foliendateien, die für LinkedIn erstellt wurden. Bei diesen Inhalten können Sie entweder nur die erste Folie teilen:

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Oder erstellen Sie eine einfache “Infografik” der Folien mit einem Collage-Tool oder einer unserer Collage-Vorlagen:

Social Media Strategy 61

Wie ich oben sagte, stellen Sie einfach sicher, dass jeder Pin, den Sie erstellen, auf eine bestimmte Zielgruppe oder ein bestimmtes Keyword abzielt. Wenn Sie nur zufällige Inhalte teilen, werden Sie kein Wachstum erzielen können. 

Zusammenfassung: Seien Sie konsistent 

Ich weiß, dass ich Ihnen in diesem Artikel eine Menge Informationen gegeben habe, aber es gibt ein Wort, das Sie sich merken sollten, wenn es um eine Social-Media-Strategie geht.

Dieses Wort ist Konsistenz. 

Jede erfolgreiche Marke, jedes Unternehmen und jeder Influencer in den sozialen Medien hat seine Anhängerschaft durch das Teilen von konsistenten Inhalten aufgebaut.

Ich denke, dass einer der größten Fehler, den Leute in den sozialen Medien machen, darin besteht, zu denken, dass es über Nacht passiert.

Dann, nachdem sie ein paar Wochen lang Inhalte geteilt haben, geben sie auf und nutzen es nie wieder als Marketingkanal. 

Wenn ich jetzt Konsistenz sage, meine ich auch, dass Ihr Inhalt selbst konsistent sein sollte. Das Branding, die Themen und die Qualität der Inhalte sollten im Laufe der Zeit gleich bleiben oder sogar besser werden. 

Wenn Sie Social Media als legitimen Marketing-Kanal nutzen wollen, sollten Sie nicht nur zufällige Trending-Inhalte, Reaktions-GIFs und Memes teilen. 

Das wird Ihnen nur die falsche Art von Anhängern bescheren und ist Zeitverschwendung.

Wann immer Sie also darüber nachdenken, etwas in den sozialen Medien zu teilen, egal ob es sich um einen einfachen Share oder ein Bildmaterial handelt, denken Sie darüber nach, ob der Inhalt mit Ihrer Mission oder Ihren Zielen vereinbar ist. 

Wenn nicht, werden Sie mit dieser Aktie nur noch mehr Lärm in den sozialen Medien erzeugen.

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